بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند از طریق تکنیک معادلات ساختاری

وفاداری هواداران به برند تیم های ورزشی نقطۀ کلیدی کسب موفقیت در برنامه های بازاریابی صنعت ورزش است، از این رو هدف از اجرای این تحقیق بررسی مدل منظرهای استراتژیک برندسازی برپایه ارزش ویژه برند می باشد. این تحقیق با ماهیت کمی متناسب با مدل برخواسته از نظریه داده بنیاد انجام شده است. در ادامه از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردید، جامعه آماری در بخش بیمه شدگان بیمه ورزشی می باشند و حجم نمونه براساس فرمول کوکران 384 نفر تعیین گردید، بعد از توزیع و جمع آوری پرسشنامه از طریق تکنیک معادلات ساختاری نرم افزار لیزرل نشان داد که شرایط علی بر محوری به میزان 0.34 و راهبرد بر پیامد به میزان 0.51 مثبت تاثیر دارد و علاوه بر این عوامل زمینه ای به میزان 0.45 و مداخله ای به میزان 0.23 تاثیر دارد. بر اساس نتایج پیشنهاداتی بمنظور بهبود ارزش ویژه برند و افزایش سطح آگاهی و نحوه برخورد با مشتریان ارائه گردید.

examining the model of strategic perspectives of branding based on brand equity through structural equations technique

loyalty of fans to the brand of sports teams is the key point to achieve success in the marketing programs of the sports industry, therefore, the purpose of this research is to examine the model of strategic perspectives of branding based on brand value. this research has been carried out with a quantitative nature in accordance with the model based on the foundational data theory. in the following, a researcher-made questionnaire was used, the statistical population is in the sports insurance sector and the sample size was determined based on cochran's formula of 384 people, after distributing and collecting the questionnaire through the structural equation technique of lisrel software, it showed that the it has a positive effect on the axis by 0.34 and strategy on the outcome by 0.51, and in addition, background factors by 0.45 and intervention by 0.23. based on the results, suggestions were made to improve the special value of the brand and increase the level of awareness and how to deal with customers.