پدیدارشناسی برندسازی شخصی: تعارضات نامدارشدن در رسانه های اجتماعی

در طول حیات انسان بر روی کره زمین، افراد قهرمانان را به جهت توانایی های زاید الوصف و دستیابی به اهداف والا تحسین می کردند. در جهان مدرن، این نقش بر عهده نامداران قرار گرفته و از این نقش در جهت فعالیت های متنوع بازاریابی استفاده می شود. ویژگی مرکزی نامدار شدن تجربه این حس متضاد میان ارائه یک تصویر عمومی و تمایل به حیات خصوصی افراد می باشد و این نگاه تاثیر و تاثراتی بر روی فرآیندهای بازاریابی دارد. هدف این مطالعه تحلیل پارادوکس رفتاری از نگاه پدیدارشناسی سارتر و مرلوپونتی می باشد که از طرفی افراد تمایل دارند یک شخصیت عمومی در گستره وسیع داشته باشند و از طرف دیگر ارتباط نزدیک، تعاملات شخصی و فردی نامداران را به چالش می کشد. برای دستیابی به این هدف از روش پدیدارشناسی تفسیری استفاده شده است و حجم نمونه با تکیه بر نمونه گیری نظری، 11 نفر از نامداران رسانه های اجتماعی که دارای شهرت عمومی بودند انتخاب شد و فرآیند گردآوری داده ها با استفاده از روش مصاحبه نیمه ساختار یافته، انجام شده است. ما در پایان این پژوهش سه راه را پیشنهاد می کنیم که یک نامدار ممکن است در مواجهه با تعارضات به یکی از این سه شیوه پاسخ دهد: (1) ریشه کن کردن شکاف بین خود عمومی و خود خصوصی ، (2) تقسیم یا به اشتراک گذاری خود خصوصی و عمومی خود، (3) پذیرش تنش ناشی از به اشتراک گذاری خود خصوصی. پیشنهاد می شود که تنها این رویکرد سوم است که با موفقیت اثرات منفی از خود بیگانگی احساس شده توسط بسیاری از افراد مشهور را کاهش می دهد.

phenomenology of personal branding: the conflicts of being famous in social media

throughout human existence on the planet, people have admired heroes for their indescribable abilities and achievement of lofty goals. in the modern world, this role has been assigned to celebrities and this role is used for various marketing activities. the central feature of becoming famous is the experience of this conflicting feeling between presenting a public image and the desire for people’s private life, and this view has an impact and impressions on marketing processes. the purpose of this study is to analyze the behavioral paradox from the phenomenological point of view of sartre and merleau-ponty, that on the one hand, people tend to have a public personality in a wide range, and on the other hand, close communication challenges the personal and individual interactions of celebrities. to achieve this goal, the interpretive phenomenology method has been used and the sample size based on theoretical sampling, 11 people from social media celebrities who have public reputation were selected and the data collection process using semi-structured interview method. done. at the end of this research, we suggest three ways that a name may respond to conflicts in one of these three ways: (1) eradicating the gap between the public self and the private self, (2) dividing or sharing. putting the private self and the public self, (3) accepting the tension caused by sharing the private self. it is suggested that only this third approach successfully mitigates the negative effects of alienation felt by many celebrities.