بررسی تاثیر مولفه های تبلیغات اقناعی در نیت خرید مصرف کننده در شبکه اجتماعی اینستاگرام

این پژوهش به بررسی تاثیر مولفه‌های تبلیغات اقناعی شامل اعتبار تبلیغاتی، روش و شیوه تبلیغات، شخصی‌سازی تبلیغات و تعدد تبلیغات بر نیت خرید مصرف‌کنندگان در شبکه اجتماعی اینستاگرام پرداخته است. با توجه به گسترش روزافزون استفاده از اینستاگرام به‌عنوان یکی از پلتفرم‌های اصلی تبلیغات دیجیتال، درک عمیق از عوامل موثر بر نیت خرید مصرف‌کنندگان ضروری است. این تحقیق نشان می‌دهد که تبلیغات اقناعی با افزایش اعتبار و اعتماد، بهره‌گیری از روش‌های خلاقانه، شخصی‌سازی محتوا بر اساس نیازهای مخاطبان و تعدد مناسب تبلیغات می‌تواند تاثیر بسزایی در افزایش نیت خرید مصرف‌کنندگان داشته باشد. یافته‌های این پژوهش می‌تواند راهنمای عملی برای بازاریابان و برندها باشد تا با بهینه‌سازی استراتژی‌های تبلیغاتی خود، بهبود عملکرد و افزایش نرخ تبدیل را در اینستاگرام تجربه کنند. نتایج علمی این تحقیق نشان می‌دهد که اعتبار تبلیغاتی، روش‌های خلاقانه تبلیغات، شخصی‌سازی تبلیغات و تعدد متعادل تبلیغات هر یک به‌طور قابل توجهی بر نیت خرید مصرف‌کنندگان در اینستاگرام تاثیر می‌گذارند. اعتبار تبلیغاتی از طریق اعتمادسازی، روش‌های خلاقانه از طریق جذب توجه، شخصی‌سازی از طریق تطبیق با نیازهای مخاطبان و تعدد متعادل از طریق یادآوری موثر پیام تبلیغاتی، همگی می‌توانند نیت خرید را تقویت کنند. این یافته‌ها نشان می‌دهد که بازاریابان باید به این مولفه‌ها توجه ویژه‌ای داشته باشند تا بتوانند استراتژی‌های تبلیغاتی موثرتری را در اینستاگرام پیاده‌سازی کنند.

examining the impact of persuasive advertising elements on consumer purchase intention in the social network instagram

this study investigates the impact of persuasive advertising elements, including advertising credibility, advertising methods and techniques, ad personalization, and ad frequency on consumers’ purchase intentions in the social network instagram. given the increasing use of instagram as one of the primary digital advertising platforms, understanding the factors influencing consumers’ purchase intentions is essential. this research shows that persuasive advertising, by enhancing credibility and trust, utilizing creative methods, personalizing content based on audience needs, and maintaining an appropriate ad frequency, can significantly boost consumers’ purchase intentions. the findings of this study can serve as practical guidelines for marketers and brands to optimize their advertising strategies, improve performance, and increase conversion rates on instagram. the scientific results of this research indicate that advertising credibility, creative advertising methods, ad personalization, and balanced ad frequency each significantly affect consumers’ purchase intentions on instagram. advertising credibility through trust-building, creative methods through attention-grabbing, personalization through meeting audience needs, and balanced frequency through effective message recall, can all reinforce purchase intentions. these findings suggest that marketers should pay special attention to these elements to implement more effective advertising strategies on instagram.