ارائه مدل کیفی بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان

هدف: این پژوهش به دنبال ارائه مدل کیفی بازاریابی گردشگری ماجراجویانه در جهت جذب کوهنوردان به کوه های استان گیلان است.روش تحقیق: این پژوهش به صورت کیفی بوده و از لحاظ هدف بنیادین است. مشارکت کنندگان شامل مسئولین ورزشی، اساتید حوزه های ورزشی، ورزشکاران و کوهنوردان خبره در حوزه ورزشی هستند که به تعداد 12 نفر در مصاحبه مشارکت داشته اند. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه ی نیمه ساختاریافته بوده که برای تحلیل آنها از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده گردید.یافته ها: با توجه به نتایج بدست آمده مولفه های هویت بخشی؛ فرهنگ گردشگرپذیر جامعه میزبان؛ عوامل قانونی؛ زیرساخت های گردشگری ماجراجویانه؛ امکانات اقامتی و رفاهی؛ حکمرانی مبتنی بر گردشگری ماجراجویانه؛آموزش در راستای گردشگری ماجراجویانه؛ برنامه ریزی منطقه ای مبتنی بر آمایش سرزمین؛ بهبود قابلیت های سخت افزاری و نرم افزاری گردشگری ماجراجویانه؛ قوانین و مقررات گردشگری بین المللی؛ موقعیت رقابتی و استراتژیک؛ جذابیت های اقلیمی-جغرافیایی؛ مدیریت ایمنی و حوادث؛ حفاظت از محیط زیست؛ توسعه ی همکاری های منطقه ای و بین المللی؛ برندسازی با تمرکز با جشن ها و آیین های محلی؛ آموزش و پژوهش در حوزه گردشگری ماجراجویانه؛ برندسازی با تمرکز بر گردشگری فرهنگی؛ تشویق به سرمایه گذاری بخش خصوصی و حمایت از آنها؛ ایمنی و امنیت مناطق گردشگری ماجراجویانه؛ توسعه فرهنگ کارآفرینی و پذیرش نوآوری در راستای گردشگری ماجراجویانه؛ افزایش فرصت ها به عنوان اجزای مدل در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی مورد شناسایی قرار گرفتند.نتیجه گیری: برای تقویت پدیده ی محوری مدل که بازاریابی گردشگری ماجراجویانه است، عوامل موثر بر آن می توانند بیشترین نقش و اثر را داشته باشند، از این رو پیشنهاد می شود به مولفه های هویت بخشی، فرهنگ گردشگر پذیر جامعه میزبان، عوامل قانونی و زیرساخت های گردشگری ماجراجویانه توجه بیشتری شود.

providing a qualitative model of adventure tourism marketing to attract climbers to the mountains of gilan province

objective: this research seeks to present a qualitative model of adventure tourism marketing in order to attract mountaineers to the mountains of gilan province.research method: this research is qualitative and fundamental in terms of its purpose. the participants include sports officials, sports professors, athletes and expert mountaineers in the field of sports, who participated in the interview in total of 12 people. the data collection tool was a semi-structured interview, which was analyzed using open, axial and selective coding.findings: according to the results obtained, the following components of identity: the tourist-friendly culture of the host society; legal factors; adventure tourism infrastructure; accommodation and welfare facilities; governance based on adventure tourism; education in line with adventure tourism; regional planning based on land use planning; improving the hardware and software capabilities of adventure tourism; international tourism laws and regulations; competitive and strategic position; climatic-geographical attractions; safety and accident management; environmental protection; development of regional and international cooperation; branding with a focus on local festivals and rituals; education and research in the field of adventure tourism; branding with a focus on cultural tourism; encouraging and supporting private sector investment; safety and security of adventure tourism areas; developing an entrepreneurial culture and accepting innovation in the field of adventure tourism; and increasing opportunities were identified as components of the model in three stages of open, central, and selective coding.conclusion: to strengthen the central phenomenon of the model, which is adventure tourism marketing, the factors affecting it can have the greatest role and effect. therefore, it is suggested that more attention be paid to the components of identity, the tourist-friendly culture of the host society, legal factors, and adventure tourism infrastructure.