مدل بازاریابی رویدادی در شرکت‌های دانش بنیان فعال در حوزه گیاهان دارویی و فراورده های طبیعی

مدل بازاریابی رویدادی در شرکت‌های دانش‌بنیان فعال در حوزه گیاهان دارویی و فرآورده‌های طبیعی، یک چالش کلیدی است که نیازمند رویکردها و استراتژی‌های خاصی برای بازاریابی محصولات آنان می‌باشد. این مدل باید توانایی تطبیق با ویژگی‌های منحصر به فرد این صنعت را داشته باشد، از جمله نوآوری‌های علمی، نوع خاص مصرف کننده، روند تایید علمی محصولات و موازین اخلاقی. همچنین، باید توانایی پیش‌بینی و مدیریت بهینه رویدادها و فعالیت‌های بازاریابی در زمان‌ها و مکان‌های مناسب را داشته باشد تا به کسب و کارهای این صنعت کمک کند تا در محیط رقابتی پویا و پیچیده خود بهتر عمل کنند. هدف نهایی پژوهش حاضر ارائه مدل بازاریابی رویدادی در شرکت‌های دانش بنیان فعال در حوزه گیاهان دارویی و فراورده های طبیعی بود. در طرح نظام‌مند اشتراوس و کوربین از کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده می‌گردد که نتایج این تحقیق نیز در قالب آن‌ها تشریح می‌گردد. در کدگذاری باز محقق به 5 مقوله اصلی ، 20 مقوله فرعی و 100کد دست‌یافت. نتیجه علمی این تحقیق نشان می‌دهد که استفاده از مدل بازاریابی رویدادی در شرکت‌های دانش‌بنیان حوزه گیاهان دارویی و فرآورده‌های طبیعی، منجر به بهبود قابل توجه در ارتباط با مشتریان، افزایش فروش، و ایجاد تاثیر مثبت بر تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان می‌شود. این مدل می‌تواند با ارائه رویکردهای بهینه شده برای بازاریابی، به شرکت‌ها کمک کند تا به رقابتی‌ترین شکل ممکن در بازار حضور یابند و سهم بازار خود را افزایش دهند.

event marketing model in active knowledge-based companies operating in the field of medicinal plants and natural products

the event marketing model in active knowledge based companies operating in the field of medicinal plants and natural products poses a significant challenge that requires specific approaches and strategies for their product marketing. this model needs to adapt to the unique characteristics of this industry, including scientific innovations, specific consumer types, product scientific validation processes, and ethical standards. additionally, it should have the capability to predict and optimally manage events and marketing activities at suitable times and locations to assist businesses in this industry in better performance within their dynamic and complex competitive environment. the ultimate goal of this research was to propose an event marketing model for active knowledge based companies in the field of medicinal plants and natural products. using strauss and corbin’s systematic approach to open, axial, and selective coding, the results of this study are elaborated. in open coding, the researcher identified 5 main themes, 20 sub themes, and 100 codes. the scientific result of this research indicates that implementing the event marketing model in knowledge based companies specializing in medicinal plants and natural products leads to significant improvements in customer relations, increased sales, and positive impacts on consumer decision making. this model, by providing optimized marketing approaches, can help companies enhance their presence in the market and increase their market share.