تاثیر ارزش درک‌شده از رویدادهای گردشگری بر وفاداری به مقصد گردشگری (مطالعۀ موردی: شهر زنجان)

تحقیقات اخیر در حوزۀ اثرات کلی گردشگری، توجه زیادی به صنعت رویدادها نداشته‌اند. بنابراین هدف اصلی این مطالعه ارائۀ راهکاری برای جذب بیشتر گردشگران به شهر زنجان و افزایش علاقۀ آنان به بازدید از آن و ارتقای رتبۀ آن در جذب گردشگر است.این پژوهش ازلحاظ هدف کاربردی و از نوع تحقیقات توصیفی- علّی است، همچنین این تحقیق به شیوۀ پیمایشی انجام می‌شود. جامعۀ آماری آن گردشگران بازدیدکننده از جشنوارۀ آش و نمایشگاه‌های کاسپین شهر زنجان در بازۀ زمانی 19 الی 22 مهر ماه سال 1401 و نمونۀ آماری 384 نفر است که با استفاده از فرمول کوکران به روش تصادفی انتخاب شده‌اند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامۀ استاندارد بومی‌شدۀ سو و همکاران2016 است. روایی پرسشنامه‌ها با استفاده از روایی صوری و تحلیل عاملی و پایایی آن با  ضریب آلفای کرونباخ کل (0.841) تایید شده است. در تحلیل داده‌ها از روش آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد. برای تحلیل‌های توصیفی از نرم‌افزار spss  نسخۀ 24 و تحلیل‌های استنباطی و آزمون فرضیه‌های پژوهش از نرم‌افزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش نشان می‌دهد که ارزش ادراک‌شدۀ رویداد اثر مثبتی بر ارزش ادراک‌شدۀ سفر و همچنین ارزش درک‌شدۀ سفر اثر مثبتی بر وفاداری به مقصد گردشگری را دارد.

the impact of the perceived value of tourism events on loyalty to the tourist destination (a case study of zanjan city)

recent research in the field of tourism has not paid much attention to the overall effects of the events industry. therefore, the main objective of this study is to propose a solution to attract more tourists to zanjan city, increase their interest in visiting it, and enhance its ranking as a tourist destination. this research is practical in terms of its objective and falls under the category of descriptive-analytical research. this study employed a survey-based method. the statistical population of this research consisted of tourists visiting the ash festival and exhibitions in the caspian region of zanjan city, with a sample size of 384 who were randomly selected using cochran’s formula. the data collection tool was a standardized questionnaire developed by xu et al. (2016). the validity of the questionnaires was confirmed through face validity and factor analysis, and their reliability was confirmed with a cronbach’s alpha coefficient of 0.841. descriptive and inferential statistical methods were used for data analysis. descriptive analyses were conducted using spss version 24, while inferential analyses and hypothesis testing were performed using lisrel software. the results of the study indicate that the perceived value of events has a positive effect on the perceived value of travel, and similarly, the perceived value of travel has a positive effect on loyalty to tourist destinations.