بررسی ابعاد برندینگ مقاصد گردشگری (مطالعۀ موردی: برند سیمرغ)

برندسازی را می‌‌توان توسعۀ یک نام، نشانه، سمبل و یا ترکیبی از این‌‌ها دانست که نشانگر محصولی خاص بوده و آن را از رقبا متمایز می‌‌سازد. امروزه، مقاصد گردشگری از برندسازی به‌عنوان یک استراتژی اساسی در جهت پیشبرد اهداف خود استفاده می‌‌کنند. با توجه به رقابت بالایی که در میان کشورها و مناطق برای جذب گردشگر وجود دارد، ارائۀ برند مکان یکی از راهکارهای بازاریابی در این راستا است. تاجایی‌که برندسازی مقصد یکی از روش‌‌های کاربردی برای جذب گردشگران بیشتر است. برند سیمرغ به‌عنوان برند گردشگری کشور ایران معرفی شده است. هدف این پژوهش، بررسی ابعاد برند سیمرغ از دیدگاه فعالین گردشگری کشور ایران است. به این منظور، به مقایسۀ ابعاد برندینگ با برند سیمرغ پرداخته شده است. این پژوهش از نظر روش شناسی ترکیبی است و به‌منظور جمع‌آوری داده‌های مطالعه، از روش مطالعۀ کتابخانه‌ای و میدانی و همچنین، برای تحلیل ابعاد برند سیمرغ از تکنیک همبستگی بنیادی یا کانونی استفاده شده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌‌دهد که رضایت از برند، بیشترین مقدار و آگاهی از برند، کمترین مقدار را به خود اختصاص داده است که نشان می‌‌دهد، در مجموع فعالین صنعت گردشگری ایران رضایت بالایی از برند سیمرغ داشتند. در ادامه به بررسی و تحلیل هر یک از ابعاد به‌طور کامل پرداخته شده و پیشنهاداتی برای توسعۀ بیشتر این برند ارائه شده است.

investigating the dimensions of branding tourism destinations (case study: simorgh brand)

branding refers to the development of a name, sign, symbol, or a combination of these elements that identify a specific product and distinguish it from competitors. today, tourism destinations utilize branding as a fundamental strategy to achieve their goals. given the intense competition among countries and regions to attract tourists, creating a place brand is one of the key marketing strategies in this context. in fact, destination branding is considered a practical method for attracting more tourists. the simorgh brand has been introduced as the tourism brand of iran. this article aims to examine the dimensions of the simorgh brand from the perspective of tourism professionals in iran. for this purpose, the dimensions of branding have been compared with the characteristics of the simorgh brand. this research employs a mixed-methods approach, utilizing both library research and field study methods to collect data. additionally, the fundamental correlation technique was used to analyze the dimensions of the simorgh brand. the research findings indicate that brand satisfaction holds the highest value, while brand awareness ranks the lowest. this suggests that, overall, tourism industry professionals in iran have a high level of satisfaction with the simorgh brand. each dimension is examined and analyzed in detail, followed by recommendations for the further development of the brand.