واکاوی سبک زندگی جامعۀ معاصر تحلیل سبک سفر و تاثیر بازاریابی فرهنگی بر آن

جامعه‌ ایرانی در دهه‌های گذشته تغییرات عمیقی را تجربه کرده است. برخی از این تغییرات از الگوی حاکم بر تغییرات در جامعه پیروی می‌کند، در حالی که بدنه‌ اصلی تغییرات نتیجه‌ حکمروایی مدرنیزاسیون و پیامدهای آن است. در این میان، بازاریابی فرهنگی با ابزار قدرتمندی نظیر فرهنگ به دنبال یافتن مشتریان در عصر مدرن است. این مقاله به دنبال آن است تا تغییرات پدیدآمده در سبک سفر جامعه‌ معاصر ایران و میزان تاثیرات بازاریابی فرهنگی بر آن را با دیدگاهی کیفی بیابد. به همین منظور، ابتدا با توسل به ادبیات پیشین چارچوب مفهومی پژوهش ترسیم شد. سپس با توجه به ماهیت مکاشفه‌ای پژوهش، روش گراندد تئوری برای آن انتخاب شد. داده‌های پژوهش از خلال مصاحبه‌های عمیق با 47 نفر از کارشناسان و کسانی که تجربه‌ بیش از 10 سفر به خارج از کشور داشتند، انجام شد. تجزیه‌وتحلیل پژوهش با استفاده از کدگذاری سه‌گانه انجام شد و در نهایت با استخراج 14 مقوله‌ عمده تحت عناوین شرایطی، تعاملی و پیامدی مدل مفهومی پژوهش ترسیم شد. نتایج حاکی از آن است که جامعه‌ معاصر ایران، تحت تاثیر فرهنگ جهانی، برای بازتعریف نقش‌های اجتماعی و فرهنگی خود و ایجاد هویت‌ جدید، در هویت‌های پیشین خود تجدیدنظر و آن را مجدداً سازماندهی کرده‌ است. در این میان بازاریابی فرهنگی در بسیاری موارد نتوانسته موجب پایبندی افراد به ریشه‌های خود شود که در بسیاری از موارد با فرهنگ سنتی و رایج مغایرت اساسی دارد و تغییر ارزش‌ها، تعارض هویت و عدم تعادل مادیات و معنویات را به دنبال داشته است.

investigating the contemporary lifestyle of iranian society an analysis of travel style and cultural marketings

iranian society has undergone profound changes in recent decades. while main changes are the result of the rule of modernization and its consequences, some of these changes follow the pattern of transformation in society. meanwhile, cultural marketing seeks to find customers in the modern age with powerful tools such as culture. this study seeks to investigate the changes in the travel style of contemporary iranian society through a qualitative lens and examines how the travel style has been affected by cultural marketing. for this purpose, the conceptual framework of the research was first drawn using the previous literature. then, according to the revelatory nature of the research, the grounded theory method was chosen for it. the research data were obtained through in-depth interviews with 47 experts and those who had an experience of more than ten trips abroad. the research analysis was performed using triple coding. finally, the conceptual model of the research was drawn by extracting 14 major categories under the headings of conditions, interaction, and consequences. the results indicate that under the influence of contemporary world culture, iranian society has redefined and reorganized its former identities to redefine its social and cultural maps and create a new identity. in the meantime, cultural marketing in many cases has not been able to lead people to adhere to their roots, which in many cases is fundamentally contrary to traditional and popular culture and has led to changing values, identity conflict, and material and spiritual imbalance.