اثر بازارها بر الگوهای رفتاری شهروندان در شهر پویا مطالعه موردی:بازار پانزده خرداد وایرانمال

رفتار انسان در شهر، وابسته به میزان درک او نسبت به محیط و برآیندی از انگیزه‌ها و نیازهای فردی است. هدف پژوهش حاضر تحلیل اثرات بازارها بر الگوهای رفتاری در دو بازار مهم پایتخت(15 خرداد و ایران مال) است. تحقیق از نظر هدف کاربردی؛ با تکنیک پیمایشی و ماهیت توصیفی -تحلیلی است. اطلاعات از طریق دو پرسشنامه (متخصصین  35 و شهروندان 250 نمونه) از طریق فرمول کوکران و با طیف لیکرت جمع آوری شد. تجزیه‌وتحلیل داده‌های متخصصین از طریق آزمون‌های تحلیل عاملی و رگرسیون، و شهروندان از طریق تی دو نمونه ای و پیرسون با نرم‌افزارهای spss ,lisrel  انجام شد. پرسشنامه با اعتبار محتوایی و پایایی آن با آلفای کرونباخ تائیدشد. آزمون تحلیل عاملی تاییدی، مولفه‌های تحقیق را در 5 بعد(معنایی، الگوهای رفتاری، فعالیت و عملکرد، کالبدی، آسایش و راحتی) با بار عاملی بالای 0.4 شناسایی کرد. ضریب تعیین تعدیل شده در آزمون رگرسیون نشان داد، شاخص‌های تحقیق به میزان 61% درصد واریانس الگوهای رفتاری را پیش‌بینی می‌کند. مولفه‌ی معنایی بالاترین تاثیر (0.779) و مولفه ی آسایش و راحتی (0.621) کم ترین اثر را بر الگوهای رفتاری دارند. با استفاده از آزمون t دوطرفه در دو نمونه، تفاوت میانگین بین مولفه‌های 5 گانه وجود دارد و این تفاوت میانگین معنی‌دار است. با توجه به نتایج آزمون پیرسون مولفه‌ی کالبدی در ایرانمال و مولفه ی فعالیت و عملکرد در بازار 15 خرداد از تاثیرگذارترین مولفه‌ها بر الگوهای رفتاری می باشند. نتایج نشان داد که؛ بازارها بر الگوهای رفتاری شهروندان تاثیر معنادار و مثبت و مستقیم دارند و با تقویت کیفیت بازارها و یا تضعیف آن، ادراک محیطی شهروندان تغییر می‌ کند.

the effect of markets on the behavioral patterns of citizens in a dynamic city (case study: panzdeh khordad bazaar and iran mall)

the behavior patterns of individuals in contemporary urban spaces are connected with their understanding of the environment, personal motivations, and demands. this paper highlights the relationship between market-places and public behavioral patterns, specifically in 15 khordad bazaar and the iran-mall, as two prominent markets in tehran. the article adopts both the survey technique and descriptive-analytical method in order to represent the purpose that has been applied for the study. data collection is conducted through two questionnaires (35 experts and 250 citizens) employing the cochran formula and the likert scale. the data analysis for urban experts, scrutinized based on the factor analysis and regression testing, while the practice conducted for city residents based on two-sample t-test and pearson with softwares naming spss, lisrel. not to mention that the content questionnaire’s validity is established through cronbach’s alpha. the statistical analysis reveals five significant features naming; “semantics, behavioral patterns, activity and performance, physicality, and also comfort and convenience” with factor loadings above 0.4, which verified by the confirmatory factor analysis. the percentage of 61 for variance in the behavioral pattern has been predicted through adjusted coefficient of determination in the regression testing process. the study shows that “semantics” was identified as the most effective factor, with the highest variance modulus (0.779), while comfort and convenience represented the lowest influence (0.621). the two-sided t-test highlights significant disparities across the five features. furthermore, the pearson analysis reveals that physicality plays a significant role in iran mall, while activity and performance are prominent in 15 khordad bazaar. in conclusion, a wide range of significant direct influences on the society’s behavioral patterns in market places have been found, which hold a straight connection with space quality of public markets, which differs the citizen’s environmental perception