بررسی مقررات ناظر بر تبلیغات الکترونیکی؛ مطالعۀ تطبیقی نظام حقوقی ایران و انگلستان

در جهان امروز، با پیشرفت سریع فنّاوری و افزایش بی سابقۀ آگاهی عموم جامعه و دسترسی ایشان به اینترنت، روش‏های تبلیغ و بازاریابی متحول شده است. یکی از روش‏های کارآمد و درعین‌حال کم‌هزینه بازاریابی اینترنتی و ایمیلی است. استفاده از بازاریابی ایمیلی و ارسال هرزنامه از سوی بنگاه‏های اقتصادی مشکلاتی را برای مصرف‌کنندگان به‌وجود آورده است که در پاسخ به آن دولت‏ها مقرراتی وضع کرده‌اند. نظام حقوقی انگلستان یکی از نظام‏ها پیشرو در این زمینه است. قانون حمایت از داده‏ها و دستورالعمل تبلیغات مستقیم دو سند مهم ناظر بر مقررات‏گذاری تبلیغات و هرزنامه‏ها است. در نظام حقوقی ایران، تنها نصوص موجود دربارۀ تبلیغات از طریق واسط‏های الکترونیکی قانون تجارت الکترونیک ایران است.در این مقاله سعی بر آن شده است که قواعد تبلیغات الکترونیکی در حقوق انگلستان بررسی شود و با مقایسۀ چارچوب حقوقی موجود در انگلستان و ایران، نقاط قوت و ضعف موجود در حقوق ایران شناسایی شود. با توجه به همگام نبودن مقررات ایران با استانداردهای جهانی، به‌ویژه در ضمانت اجرا، به ‌نظر می‏رسد تصویب مقررات خاص در این حیطه لازم باشد.

a comparative review of the legal framework applicable to e-marketing in iran and the uk

in today’s world, marketing methods have changed dramatically due to rapid technological advances and increased levels of public awareness. email marketing is a highly efficient but, at the same time, inexpensive method of marketing. companies’ excessive use of e-marketing and spam has created difficulties for consumers in response to which governments have introduced new regulations. the uk is one of the most advanced countries, while the only regulations concerning e-marketing are found in iran’s e-commerce law. in this article, the authors have attempted to look at iran and uk laws through a comparative prism to identify existing pitfalls in iranian laws. it appears that iranian laws require to be updated to become in tune with global standards in particular as far as the severity of sanctions for infringements is concerned.