بررسی الگوی پیشایندها و پیامدهای احیای برند با رویکرد فراترکیب

هدف این پژوهش بررسی الگوی پیشایندها و پیامدهای احیای برند با رویکرد فراترکیب می باشد. برای این منظور، از روش هفت مرحله‌ای ساندیوسکی و باروسو برای استخراج داده‌ها از مقالات علمی و پژوهشی در بازه زمانی 23 ساله (1990 -2023) استفاده شد. با بررسی‌های اولیه، تعداد 32 مقاله برای مطالعه دقیق‌تر انتخاب شد. با استفاده از مدل مفهومی و استنتاج از نتایج، از نرم‌افزار 2020 maxqda برای تحلیل داده‌ها استفاده شد. نتایج نشان داد که 44 شاخص و 4 بعد استخراج و در دو عامل مفهوم کلی ارائه شد. در نهایت، با توجه به فراوانی و شدت شاخص‌های هر یک از ابعاد، مدل مفهومی جامع احیای برندهای ایرانی طراحی شد. در بررسی عوامل موثر بر احیای برندهای از بین رفته، از جنبه بازآفرینش برند، شاخص‌هایی نظیر حس نوستالژیک، اصالت، میراث، داستان و گذشته جذاب برند بیشترین تاثیر را داشته‌اند. از جنبه مدرن‌سازی برند نیز، شاخص‌هایی چون نوآوری، برتری، جذابیت تبلیغات و انطباق‌پذیری با انتظارات مصرف‌کنندگان بیشترین فراوانی را به‌خود اختصاص داده‌اند. در زمینه پیامدهای احیای برندهای از بین رفته، از جنبه ذهن و عواطف مصرف‌کنندگان، شاخص‌های آگاهی و تصویر برند و از جنبه رفتار مصرف‌کنندگان، شاخص‌های وفاداری، سهم بازار و ارزش برند بیشترین اهمیت را داشته‌اند.

antecedents and consequences brand revitalization: a meta-synthesis approach

the aim of this study is to study the antecedents and consequences of brand revival with a meta-synthesis approach. for this purpose, the seven-step method of sandievsky and barroso was used to extract data from scientific and research articles over a 23-year period (1990-2023). after initial studies, 32 articles were selected for a more detailed study.using the conceptual model and inference from the results, themaxqda 2020 software was used to analyze the data. the resultsshowed that 44 indicators and 4 dimensions were extracted andpresented in two general concept factors. finally, considering thefrequency and intensity of the indicators of each dimension, acomprehensive conceptual model of iranian brand revival was designed.in examining the factors affecting the revival of lost brands, from theaspect of brand re-creation; indicators such as nostalgic feeling,authenticity, heritage, story, and the attractive past of the brand have hadthe greatest impact. in terms of brand modernization, indicators such asinnovation, excellence, advertising appeal, and adaptability to consumerexpectations have been assigned the most frequent. in terms of theconsequences of reviving extinct brands, in terms of consumer mindsand emotions; brand awareness and image indicators have been the mostimportant, and in terms of consumer behavior; loyalty, market share,and brand value indicators have been the most important.