طراحی مدل ارزش آفرینی برندسازی شهر سبز برای مقصد گردشگری استان گیلان

هدف این پژوهش طراحی مدل ارزش آفرینی برندسازی شهر سبز برای مقصد گردشگری استان گیلان (مطالعه موردی شهر کلاچای) می باشد. روش پژوهش با توجه به هدف آن، کاربردی و از حیث شیوه اجرا، کیفی، بر مبنای روش تحلیل مضمون می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل 12 نفر از مدیران ارشد شهر کلاچای، می باشد. حجم نمونه با روش نمونه‌گیری هدفمند انجام شد و مصاحبه‌ها تا دستیابی به اشباع نظری ادامه داشت. برای گردآوری اطلاعات از مصاحبه نیمه‎ ساختاریافته استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک داده بنیاد و نرم افزار20 maxqda استفاده گردید. یافته های پژوهش نشان از تاثیرگذاری هفت بُعد: عوامل علی شامل ارتقاء خدمات گردشگری (ویژگی های منحصر به فرد، تنوع فرهنگی و هنری، حفاظت از محیط زیست، خدمات گردشگری با کیفیت، مشارکت جوامع محلی) عوامل محوری شامل توسعه اقتصادی محلی و حفظ منابع طبیعی (ترویج گردشگری پایدار، توسعه فرهنگی هنر محلی، ایجاد تجربه ماندگار برای گردشگران)، عوامل مداخله گر شامل توسعه پایدار صنعت گردشگری و حفظ محیط زیست (دولت محلی و ملی، صنعت گردشگری، جوامع محلی، محیط زیست و سازمان های مرتبط)، عوامل زمینه ای شامل مقصد گردشگری (طبیعت زیبا و جاذبه های گردشگری، فرهنگ محلی آداب رسوم، توسعه پایدار و محیط زیستی)، عوامل پیامدی شامل مقصد گردشگری (افزایش تعداد گردشگران، توسعه اقتصادی محلی، حفظ منابع طبیعی زیست، ارتقاء شهر به عنوان مقصد گردشگر) بدست آمده است.

designing the value creation model of shahr sabz branding for the tourism destination of gilan province

the aim of this research is to design a green city branding value creation model for a tourism destination in gilan province (case study of kalachay city). the research method is applicable in terms of its purpose, and qualitative in terms of its implementation method, based on the content analysis method. the statistical population of the research includes 12 seniormanagers of kalachay city. the sample size was determined by purposivesampling, and the interviews continued until theoretical saturation wasachieved. semi-structured interviews were used to collect information. thedata-driven technique and maxqda 20 software were used to analyze thedata. the research findings show the effectiveness of seven dimensions: causalfactors including the promotion of tourism services (unique features, culturaland artistic diversity, environmental protection, quality tourism services,participation of local communities), pivotal factors including local economicdevelopment and preservation of natural resources (promotion of sustainabletourism, cultural development of local art, creating a lasting experience fortourists), intervening factors including the sustainable development of thetourism industry and environmental protection (local and national government,tourism industry, local communities, environment and related organizations),contextual factors including the tourism destination (beautiful nature andtourist attractions, local culture and customs, sustainable and environmentaldevelopment), consequential factors including the tourism destination(increasing the number of tourists, local economic development, preservationof natural resources, promotion of the city as a tourist destination).