شناسایی مولفه‌های خلق ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک ایران

هدف پژوهش حاضر شناسایی مولفه‌های خلق ارزش ویژه برند در صنعت پوشاک ایران می‌باشد. روش پژوهش از نوع بنیادی با هدف اکتشافی و از حیث شیوه اجرا، آمیخته (کیفی-کمی) می باشد. جامعه آماری در بخش کیفی را مدیران عضو شورای عالی برندهای پوشاک ایران تشکیل می‌دهند که 16 نفر بر اساس روش گلوله‌برفی انتخاب شدند و در بخش کمی نیز جامعه آماری، کلیه مشتریان مراجعه‌کننده به مراکز خرید پوشاک ایرانی هستند که با توجه به نامحدود بودن جامعه، با استفاده از فرمول کوکران، 387 نفر به عنوان حجم نمونه به روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. گردآوری داده‌ها در بخش کیفی بوسیله مصاحبه و در بخش کمی بوسیله پرسشنامه محقق ساخته انجام و روایی پرسشنامه با روش تایید اساتید و پایایی آن با آلفای کرونباخ تایید شده است. در تجزیه‌وتحلیل داده‌های بخش کیفی از کدگذاری و از روش گراند تئوری و در بخش کمی از نرم افزارspss  و amos استفاده شد. طبق نتایج بدست آمده در این پژوهش، چهار مولفه قدرت داخلی برند، آگاهی از برند، تصویر مثبت از برند و ارزش ادراک شده، کلیدی‌‌ترین مولفه‌های خلق ارزش‌ویژه برند در صنعت پوشاک ایران هستند و مدل بدست آمده از برازش مناسبی برخودار است.

identifying the components of brand equity creation in iran’s clothing industry

the aim of the current research is to identify the components of brand equity creation in iran's garment industry. the research method is of a fundamental type with an exploratory purpose; and in terms of the implementation method, it is mixed (qualitative-quantitative). the statistical population in the qualitative section is made up of managers who are members of the supremecouncil of iranian clothing brands, 16 of whom were selected based on thesnowball method; and in the quantitative section, the statistical population isall customers who refer to iranian clothing shopping centers, which due to theunlimited nature of the population, with using cochran's formula, 387 peoplewere selected as the sample size by simple random sampling. data collectionwas carried out by interviews in the qualitative part; and by a researcher-madequestionnaire in the quantitative part, and the validity of the questionnaire wasconfirmed by the professors' confirmation method, and its reliability wasconfirmed by cronbach's alpha. coding, along with grand theory method wasused in the qualitative data analysis; and spss and amos software in thequantitative part. according to the results obtained in this research, the fourcomponents of internal brand power, brand awareness, positive image of thebrand, and perceived value are the most key components of creating brandvalue in iran's clothing industry, and the obtained model has a good fit.