|
|
|
|
بررسی تاثیر اثربخشی تبلیغات رسانهها (صدا و سیما) در میزان گرایش مصرف کنندگان به مصرف کالاهای داخلی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دانایی ابوالفضل
|
|
منبع
|
ارزش آفريني در مديريت كسب و كار - 1403 - دوره : 4 - شماره : 4 - صفحه:453 -473
|
|
چکیده
|
هدف کلی از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر اثربخشی تبلیغات رسانهها (صدا و سیما) در میزان گرایش مصرف‌کنندگان به مصرف کالاهای داخلی است. تحقیق حاضر ازنظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت، از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است که به‌صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق، مردم شهر مشهد بودند و با استفاده از فرمول کوکران، 384 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش، پرسش نامه محقق ساخته 61 ماده‌ای بود. روایی محتوایی پرسش نامه با استفاده از نظرات 15 نفر از خبرگان دانشگاهی و اجرایی در حوزه تبلیغات و رسانه، مورد تایید قرار گرفت. مقدار پایایی نیز بر اساس آلفای کرونباخ برای کل پرسش نامه، 0.824 به دست آمد. برای تحلیل داده‌ها از نرم‌افزارهای spss و spls استفاده شد. نتایج این پژوهش نشان داد که اثربخشی تبلیغات رسانهها (صدا و سیما) تاثیر مثبت و معناداری بر گرایش مصرف‌کنندگان به مصرف کالاهای داخلی دارد.
|
|
کلیدواژه
|
تبلیغات اثربخش، بازاریابی، رسانه، مصرف کالای داخلی، صدا و سیما
|
|
آدرس
|
دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان, گروه مدیریت, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
a.danaei@semnaniau.ac.ir
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
analysis of the impact of effectiveness of media (seda-va-sima) advertisement on the extent of consumers’ urge to consume national commodities
|
|
|
|
|
Authors
|
danaei abolfazl
|
|
Abstract
|
the purpose of this research is to analyze the impact of effectiveness of media (radio and tv) advertisement on the extent of consumers’ urge to consume national commodities. this research is applicable in terms of purpose, and is a descriptive-survey research in terms of nature, which has been conducted as a field work. statistical population of the research is the population of mashhad city. using cochran formula, 384 people were selected as the statistical sample. in order to gather data, a researcher-made questionnaire with 61 questions was used. content validity of the questionnaire was approved by 15 academic and practitioner experts in the field of advertisement and media. the reliability of the questionnaire according to cronbach’s alpha was 0.824. also, spss and spls applications were used to analyze data. results of the research indicate that effectiveness of media advertisement positively and in a meaningful manner affects consumers’ urge to consume national commodities.
|
|
Keywords
|
effective advertisement ,marketing ,media ,consumption ofnational commodities ,seda-va-sima
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|