تحلیل پارادایم فکری و ترسیم نگاشت علمی تحقیقات بین‌المللی در حوزه تصویر برند

پژوهش حاضر با هدف ارائه تصویری جامع از وضعیت فعالیت‌های انجام شده در زمینه تصویر برند و ارائه یک نگاشت علمی بر پایه مقالات بین‌المللی موجود در پایگاه اطلاعاتی web of science) wos) انجام شده است. این تحقیق به‌عنوان یک مطالعه علم‌سنجی، با استفاده از شاخص‌های علم‌سنجی و روش تحلیل شبکه صورت گرفته است. محقق با استفاده از نرم‌افزار vos viewer نسخه 1.6.20 به مطالعه نظام‌مند مقالات پژوهشی منتشر شده بین سال‌های 1977 تا 2023 پرداخته است. پس از جست‌وجو، غربال‌گری و ارزیابی کیفی، تحلیل نهایی بر روی 521 مقاله انجام شده است. نتایج نشان داد که بیش‌ترین تحقیقات در سال 2021 با 55 مقاله (13.8٪) بوده و آمریکا با 80 مقاله (20٪) فعال‌ترین کشور در این زمینه است. تمرکز کلمات کلیدی ابتدا بر تصویر تجاری برند و رفتار مصرف‌کننده بوده و سپس به نگرش و رفتار خرید مصرف‌کننده تغییر یافته است. این پژوهش با هدف تحلیل پارادایم فکری و ارائه نگاشت علمی در زمینه تصویر برند، بر پایه مرور نظام‌مند مقالات و با استفاده از نرم‌افزار vos viewer انجام شده است. تحلیل داده‌ها نشان داد که بیش‌ترین تحقیقات در این حوزه در سال2021 انجام شده است. همچنین، نویسندگان با بیشترین پژوهش‌ها شناسایی و معرفی شدند و مشخص شد که تصویر برند، قصد خرید و مسئولیت اجتماعی شرکت مهم‌ترین واژگان کلیدی هستند. این عوامل به‌عنوان مهم‌ترین عوامل مربوط به بازاریابی و رفتار مصرف‌کننده شناخته شدند. محققین می‌توانند از این ابزارها برای افزایش بازدید مقالات خود استفاده کنند.

the intellectual paradigm and scientific mapping of brand image in international researches

the purpose of this research is to provide a comprehensive picture of the status of the activities carried out in the field of brand image and to provide a scientific mapping based on international articles available in the web of science (wos) database. therefore, this research has been carried out as a scientometric study using scientometric indicators and network analysis method. in this regard, the researcher conducted a systematic study of research articles published between 1977 and 2023 and used vos viewer software version 1.6.20 for scientific analysis.after searching, screening, and qualitative evaluation; the final analysis has been done on 521 articles. the results showed that the most research was in 2021 with 55 articles (13.8%), and america is the most active country in this field with 80 articles (20%). the focus of the keywords was first on the commercial image of the brand and consumer’s behavior, and then it changed to the attitude and buying behavior of the consumer.this research was conducted with the aim of analyzing the intellectual paradigm and providing scientific mapping in the field of brand image, based on a systematic review of articles and using vos viewer software. the data analysis showed that the most research in this field was done in 2021. also, the authors with the most researches were identified and introduced, and it was found that brand image, purchase intention, and corporate social responsibility are the most important keywords. these factors were recognized as the most important factors related to marketing and consumer behavior. researchers can use these tools to increase the views of their articles.