طراحی الگوی برندسازی دیجیتال در محصولات کشاورزی سالم

هدف پژوهش حاضر ‌الگوی برندسازی دیجیتال محصولات کشاورزی سالم است. روش تحقیق از حیث هدف کاربردی است و از نظر ماهیت توصیفی- تحلیلی از نوع اکتشافی است. روش انجام پژوهش، کیفی و با استفاده از روش داده‌بنیاد و نرم‌افزار مکس‌کیودا انجام گردید که ابزار گردآوری کدها مصاحبه نیمه ساختار‌یافته و به صورت روش ‌نمونه‌گیری هدفمند بوده و با 13 نفر از خبرگان این حوزه اشباع نظری حاصل گردید. همچنین با 82 کدگذاری باز‌، 22 مقوله محوری و انتخابی ‌الگوی برندسازی دیجیتال محصولات کشاورزی سالم در ایران طراحی گردید. برندسازی دیجیتال محصولات کشاورزی سالم حول محور خلق معنی برند و قدرت برند قرار دارد که تحت تاثیر شرایط علّی آغاز می‌گردد و با راهبرد مختلف خلق برند دیجیتال و قدرت برند‌ معنی می‌یاید و با‌ تدوین ‌و اجرای آمیخته بازاریابی همسو با برند و بازاریابی ارتباطات یکپارچه به تقویت فرهنگ برند در جامعه هدف پرداخته و ‌هویت و شخصیت برند دیجیتال محصولات کشاورزی سالم را در ذهن مشتری تصویرسازی می‌نماید. راهبرد تحت تاثیر عوامل مداخله‌گر در‌صدد‌ تحقق خواسته بحق، امنیت و سلامت غذایی‌ می‌باشد و با عمل به وعده ‌برند‌ و تحویل محصول سالم ‌با قیمت مناسب، کسب شهرت می‌نماید و ‌تکرار خرید محصولات کشاورزی توسط مشتریان وفادار، تولید بیشتر را اقتضا نموده و باعث اشتغال و رونق اقتصادی روستایی می‌شود.

designing a digital branding pattern in healthy agricultural products

the aim of this research is the digital branding model of healthy agricultural products. the research method is applicable in terms of its purpose, and exploratory in terms of its descriptive and analytical nature. the qualitative research method was carried out using the databased method and max qda software, and the code collection tool was a semi-structured interview in the form of a purposive sampling method,and theoretical saturation was achieved with 13 experts in this field. also, with 82 open coding, 22 central and selective categories, the model of digital branding of healthy agricultural products in iran wasdesigned. digital branding of healthy agricultural products is centeredaround the creation of brand meaning and brand power, which initiatesunder influence of casual conditions, and makes sense with differentstrategy of digital brand creation and brand power, and strengthens thebrand culture in the target community by compiling and implementing acombination of brand-aligned marketing and integrated communicationmarketing, and visualizes the identity and personality of the digitalbrand of healthy agricultural products in the mind of the customer. thestrategy under the influence of intervening factors is trying to fulfill thedemand for food safety and health, and gains fame by fulfilling thepromise of the brand and delivering a healthy product at a reasonableprice, and repeated purchase of agricultural products by loyal customersrequires more production and causes employment and rural economicprosperity.