تاثیر آمیخته بازاریابی بر فناوری بلاکچین با نقش میانجی سودمندی درک شده

هدف پژوهش حاضر تاثیر آمیخته بازاریابی بر فناوری بلاک‌چین با نقش میانجی سودمندی درک‌شده در مشتریان بانک ملّی ایران شهر تهران می‌باشد. روش پژوهش از نظر هدف، کاربردی و براساس شیوه گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی از نوع علّی است. جامعه آماری این پژوهش تمامی مشتریان بانک ملّی ایران در شهر تهران در سال 1402 می‌باشند، بدین منظور از فرمول کوکران تعداد 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب که 420 پرسش‌نامه بین مشتریان بانک ملّی ایران در شهر تهران به روش تصادفی ساده بین جامعه آماری توزیع و تعداد 393 پرسش‌نامه جمع‌آوری گردیده است. ابزار گردآوری داده‌های پژوهش حاضر پرسش‌نامه است. روایی ابزار پژوهش نیز با انجام تکنیک تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفته است. پایایی پرسش‌نامه پژوهش حاضر با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفته که به میزان 0.815 بوده است. همچنین جهت تجزیه‌و‌تحلیل اطلاعات از روش مدل‌یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌افزار smart-pls3 استفاده گردیده است. نتایج پژوهش حاکی از آن است که حمایت مدیریت ارشد، یکپارچه‌سازی زنجیرۀ تامین، و قابلیت نوآوری بر فناوری بلاک‌چین تاثیر معناداری دارد. همچنین ریسک زنجیرۀ تامین بر فناوری بلاک‌چین اثرگذار نبوده است. در نهایت، نقش آمیخته بازاریابی بر سودمندی درک‌شده نشان داده شده است. همچنین سود‌مندی درک‌شده بر فناوری بلاک‌چین اثر‌گذار است.

the effect of marketing mix on blockchain technology with the mediating role of perceived usefulness

the purpose of the current research is the mixed effect of marketing on blockchain technology with the mediating role of perceived usefulness in the customers of bank melli iran in tehran. theresearch method is applicable in terms of purpose, and descriptivesurveybased on the method of data collection. the statisticalpopulation of this research is all the customers of the bank melli iranin tehran in 2023. for this purpose, according to cochran's formula,384 people were selected as the sample size, 420 questionnaires weredistributed among the customers of the bank melli iran in tehran bya simple random method, and 393 questionnaires were collected. thedata collection tool of this research is a questionnaire. the validity ofthe research tool has been confirmed by performing the confirmatoryfactor analysis technique. the reliability of the current researchquestionnaire was measured by calculating cronbach's alphacoefficient, which was 0.815. also, to analyze the data, structuralequation modeling method using smart-pls3 software has beenused. the research results indicate that senior management support,supply chain integration, and innovation capability have a significantimpact on blockchain technology. also, supply chain risk has notaffected blockchain technology. finally, the role of the marketingmix on perceived usefulness is demonstrated. also, the perceivedusefulness is affective on blockchain technology.