ارائه مدل تسهیم دانش در بانک مسکن ایران

هدف پژوهش حاضر ارائه مدل تسهیم دانش در بانک مسکن ایران می‌باشد. روش پژوهش با توجه به هدف آن، کاربردی و از حیث شیوه اجرا، آمیخته می‌باشد. جامعه آماری در بخش کیفی شامل 15 نفر از خبرگان، استادان و کلیة افرادی‌اند که در حوزة تسهیم دانش فعالیت عملی یا پژوهشی داشته‌اند به روش نمونه‌گیری هدفمندو در بخش کمی شامل 344 نفر از کارکنان ستاد بانک مسکن تهران و به روش نمونه گیری تصادفی ساده می‌باشند. گرد‌آوری داده‌ها در بخش کیفی با استفاده از مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و در بخش کمی پرسشنامه ساخته محقق صورت گرفت. در تجزیه‌وتحلیل داده‌های بخش کیفی با استفاده از روش داده بنیاد و در بخش کمی از نرم افزار pls استفاده شد. نتایج در بخش کیفی نشان داد که 6 سازه شامل: شرایط علّی (دارای 3 بعد جهانی و اجتناب ناپذیر بودن، لزوم تغییر نگرش به برند سازی، هویت برند شهری)، شرایط زمینه‌ای (دارای 3 بعد انسجام ساختاری برند، برندینگ شهری، موقعیت راهبردی شهر)، شرایط مداخله گر (دارای 3 بعد الگوی رفتاری گردشگران، سرمایه گذاری/ تامین مالی، عوامل محیطی)، ابعاد پدیده (دارای 3 بعد بستر سازی برای گردشگری هوشمند، توجه به ذی نفعان، مدیریت یکپارچه برند شهری)، راهبردها (دارای 3 بعد ارتقای سیستم تبلیغاتی شهری، طراحی برند سازی هوشمند شهری، فرهنگ سازی برند شهری) و 6- پیامدها (دارای 3 بعد توسعه سرمایه اجتماعی، توسعه کیفیت زندگی، قدرت رقابتی برند شهری) می باشد. بر اساس نتایج تحلیل کمی، روابط بین متغیرهای پژوهش معنادار و مدل از برازش مناسب برخوردار می‌باشد.

presentation of knowledge sharing model in bank maskan iran

the purpose of this research is to present the knowledge sharing model in maskan bank of iran. the research method is applicable in term of its purpose,and mixed in terms of implementation. the statistical population in the qualitative part includes 15 experts, professors, and all people who have hadpractical or research activities in the field of knowledge sharing, using a purposive sampling method; and in the quantitative part, it includes 344employees of the headquarters of maskan bank of tehran, using a simplerandom sampling method. data collection was done in the qualitative part byusing semi-structured interviews; and in the quantitative part by a researchermadequestionnaire. the data-based method was used in the analysis of thedata of the qualitative part, and pls software in the quantitative. the results inthe qualitative part showed that 6 structures include: causal conditions (with 3dimensions of universality and inevitability, the need to change the attitudetowards branding, urban brand identity), contextual conditions (with 3dimensions of brand structural coherence, urban branding, strategic location ofcity), intervening conditions (with 3 dimensions of tourist behavior pattern,investment/financing, environmental factors), dimensions of the phenomenon(with 3 dimensions of creating a platform for smart tourism, attention tostakeholders, integrated urban brand management), strategies (with 3dimensions of urban advertising system improvement, smart urban brandingdesign, urban brand culture), and consequences (with 3 dimensions of socialcapital development, development of quality of life, competitive power ofurban brand). based on the results of quantitative analysis, the relationshipsbetween significant research variables and the model have a good fit .