ژئومارکتینگ، تعالی عنصر مکان از عناصر آمیخته بازاریابی، مطالعه موردی: برنامه توسعه فروشگاهی حوزه پوشاک شهر تهران

هدف از این مقاله بررسی دقیق تر قابلیت‌های توسعه عنصر مکان بر بستر راهبرد ژئومارکتینگ در ارتباط با هریک از عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت و محصول و ترویج) است که با ارائه تعریفی نوین از این سرفصل به‌همراه تبیین اصولی، مراحل پیاده‌سازی یک پروژه ‌استاندارد ژئومارکتینگ با استناد به داده‌های واقعی شهر تهران در نحوه هدایت و راهبری سیاست‌گذاری‌های یک کسب‌وکار آمده ‌است. در این مقاله با جمع‌آوری اطلاعات و فراوری آنها در 6 مولفه کسب‌وکاری نسبت به ‌استخراج پتانسیل‌های مغفول در توسعه شعبات یک برند پوشاک با پیاده‌سازی تحلیل‌های تصمیم‌گیری چندمعیاره و میانگین وزنی حاصل جمع‌آوری حاصل نظر 11 خبره حوزه پوشاک بر بستر نرم افزار arcgis اقدام شد. در انتها با سه محدوده بلوار ارتش، آبشناسان و میدان شهدا بعنوان محدوده‌های پرپتانسیل با پیاده مشخص گردید و به تفسیر گذاشته شد.

geomarketing, the superiority of the place element from the marketing mix, case study: the expansion plan of the garment stores in districts of tehran

geomarketing is a new interdisciplinary knowledge that has been increasingly usedwith the development of technology and tools for collecting location data, especially inorganizations developed in the geographical area. in fact, geomarketing should beconsidered as a kind of engineering of the neglected element of location in minimizingthe uncertainties of marketing policies, so that it has the ability to challenge thetraditional models of developing marketing strategies. geomarketing should beconsidered as a scientific and operational strategy in measuring the spatialacceptability of policy feedback before adopting them on the basis of smart maps. thepurpose of this article is to examine more closely the capabilities of the developmentof the place element on the basis of the geomarketing strategy in relation to eachelements of marketing mix (price, product and promotion). which by providing a newdefinition of this topic along with the basic explanation, implementation steps oftehran's standard geomarketing project to guide the policies of a business..in this article, by collecting information and processing them in 7 businesscomponents, in relation to the extraction of neglected potentials in the development ofthe branches of a clothing brand, by implementing multi-criteria decision analysis andthe weighted average result of collecting the opinions of 11 experts in the field ofclothing on the software platform arcgis was implemented. in the end, the three areasof artesh boulevard, abshenasan and shohada square were identified as areas ofpotential with pedestrians and left for interpretation. it is obvious that this new topic isin the early stages of its maturity and it is suggested to discover its practicalcapabilities in other business topics.