بررسی نقش به‌کارگیری بازاریابی الکترونیک و فناوری اطلاعات در کسب و کار صنایع غذایی مینو در دوره رکود اقتصادی

هدف این پژوهش بررسی نقش به‌کارگیری بازاریابی الکترونیک و فناوری اطلاعات در کسب و کار صنایع غذایی مینو در دوره رکود اقتصادی می‌باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت و شیوه جمع‌آوری اطلاعات، توصیفی پیمایشی و از نظر فلسفه پژوهش اثبات گرایی و از نظر رویکرد قیاسی می‌باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل 41 نفر از کارشناسان و مدیران فروش، مالی، it در صنایع غذایی مینو, می‌باشند و روش نمونه‌گیری مورد استفاده در این تحقیق، ترکیبی از روش­های تصادفی ساده و در دسترس می‌باشد. ابزار گردآوری در پژوهش حاضر شامل پرسشنامه‎های اکبری (1390)، هرسی و گلداسمیت (2000) و هویز (١٨٥٥) می‌باشد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از نرم افزار spss و برای مدل‌سازی معادلات ساختاری از نرم‌افزار pls استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد که، نتایج بررسی نشان داد پشتیبانی فناوری اطلاعات بر کسب و کار صنایع غذایی مینو در شرایط رکود اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری دارد. دانش فناوری اطلاعات بر کسب و کار صنایع غذایی مینو در شرایط رکود اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری ندارد. باورهای مدیریتی مقدمات بازاریابی و پیاده سازی بازاریابی الکترونیک بر کسب و کار صنایع غذایی مینو در شرایط رکود اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری دارد و فناوری اطلاعات و بازاریابی الکترونیک بر کسب و کار صنایع غذایی مینو تاثیر مثبت و معناداری دارد ولی با ورود تعدیل گری رکود اقتصادی تاثیر معناداری مشاهده نشد.

examining the role of using electronic marketing and information technology in the business of minoo food industry in the period of economic recession

the purpose of this research is to investigate the role of using electronic marketing and information technology in the business of minoo food industry in the period of economic recession. the current research isapplicable in terms of purpose, and descriptive-survey in terms of the nature and method of data collection, positivist in terms of research philosophy,and deductive in terms of approach. the statistical population of this research includes 41 experts and managers of sales, finance, and it inminoow food industry; and the sampling method used in this research is a combination of simple and available random methods. the collection toolsin the current research include the questionnaires of akbari (2011), hersi and goldsmith (2000), and hoyz (1855). spss software was used for dataanalysis, and pls software was used for structural equation modeling.according to the findings of the research, the results of the survey showedthat information technology support has a positive and significant effect onthe business of the food industry in minoo food industry in the economicrecession. knowledge of information technology does not have a positiveand significant effect on the business of minoo food industry in theeconomic recession. the managerial beliefs of marketing preparations andthe implementation of electronic marketing have a positive and significanteffect on the business of the food industry in minoo food industry in theeconomic recession, and information technology and electronic marketinghave a positive and significant impact on the business of the food industriesof minoo food industry, but with the introduction of the moderator of theeconomic recession, no effect significance was observed.