بررسی اثربخشی درک ‌شده پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بر مزیت اقتصادی درک ‌شده مصرف‌کننده در پیش‌بینی مصرف پایدار در یک بیماری همه‌گیر

هدف این تحقیق بررسی اثربخشی درک‌شده پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بر مزیت اقتصادی درک‌شده مصرف‌کننده در پیش‌بینی مصرف پایدار در یک بیماری همه‌گیر می‌باشد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف، کاربردی و ازنظر ماهیت و شیوه جمع‌آوری اطلاعات، توصیفی از نوع همبستگی؛ و به طور مشخص مبتنی بر مدل‌یابی معادلات ساختاری می‌باشد. داده‌های تحقیق کمی به‌صورت مقیاس فاصله‌ای با استفاده از پرسشنامه استاندارد تحقیق لوبل ترونگ تووی (2021) استفاده گردیده است. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان خرید اینترنتی پلتفرم‌های تجارت الکترونیک در ایران می‌باشد. با توجه به تعداد زیاد کاربران و تعداد بالای 10 پلتفرم فعال در ایران و با توجه به تعداد زیاد جامعه مورد نظر 100 هزار نفر در نظر گرفته شده است. بر اساس جدول مورگان تعداد 384 نفر به عنوان نمونه در این تحقیق انتخاب شدند. روش نمونه‌گیری در این تحقیق تصادفی ساده بود. نتایج نشان داد که تاثیر نقش اثربخشی درک شده پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بر مزیت اقتصادی درک‌شده مصرف‌کننده در پیش‌بینی مصرف پایدار مساوی با 0/47 می‌باشد، یعنی حدود 47 درصد از اثر کل اثربخشی درک شده پلتفرم‌های تجارت الکترونیک بر مزیت اقتصادی درک‌شده مصرف‌کننده در پیش‌بینی مصرف پایدار تبیین می‌شود. همچنین برای بررسی برازش کلی مدل و اندازه‌گیری برای مدل ساختاری، از معیار gof استفاده شد. نتایج میانگین مقادیر اشتراکی و میانگین مقادیر r squares؛ نشان می‌دهد مقدار gof برابر است با 0/62 که؛ نشان از برازش قوی مدل دارد.

assessing the perceived effectiveness of e-commerceplatforms on the perceived economic advantage of theconsumer in predicting sustainable consumption in anepidemic

the aim of this study was to investigate the perceived effectiveness of ecommerce platforms on the perceived economic advantage of the consumer in predicting sustainable consumption in an epidemic. the present research is applied in terms of purpose and descriptive-correlative in terms of natureand method of data collection; and is specifically based on structuralequation modeling. quantitative research data were used as a distance scaleusing the standard research questionnaire of lobel trong tovi (2021).the statistical population of the present study is all customers of onlineshopping of e-commerce platforms in iran. due to the large number ofusers and the number of more than 10 active platforms in iran, and due tothe large number of the target community, 100,000 people have beenconsidered. according to morgan's table, 384 people were selected as asample in this study. the sampling method in this study was simplerandom. the results show that the effect of the perceived effectiveness of ecommerceplatforms on the perceived economic advantage of the consumerin predicting sustainable consumption is equal to 0.47, i.e. about 47% of thetotal perceived effectiveness of e-commerce platforms on the perceivedeconomic advantage of the consumer in predicting sustainable consumptionis explained. the gof criterion was also used to evaluate the overall fit ofthe model and the measurement for the structural model. results of averageshared values and average values of r squares shows that the value of gofis equal to 0.62 which indicates a strong fit of the model.