بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی سبز بر عملکرد صادرات خاویار ایران

جنبش بازاریابی سبز از دهه 1980 به شکلی گسترده مورد توجه شرکت ها و مشتریان قرار گرفته است. این شرکت ها با تولید و ارائه محصولات دوست دار محیط زیست به دنبال کسب مشروعیت اجتماعی هستند، در حالی که مشتریان به دنبال تاثیرگذاری در بینش جامعه به مسایل محیط زیستی هستند. پژوهش حاضر با هدف بررسی نگرش صادرکنندگان نسبت به بازاریابی سبز و تاثیر آن بر صادرات خاویار ایران صورت گرفته است. برای موفق شدن در عرصه رقابت بین المللی و تبدیل اقتصاد کشور به یک اقتصاد قدرتمند و با ثبات باید از تمام ظرفیت های موجود بهره جست. شرکت های صادرکننده خاویار از طریق برنامه ریزی بازاریابی سبز صادراتی شان می توانند به عملکرد بالایی در سطح بین الملل دست یابند. برای دستیابی به این مهم شرکت ها بایستی بتوانند علایق و نیازهای خاص هر بازار را شناسایی تا محصول خود را با تکیه بر این نیازها به بازارهای خارجی صادرات نمایند. از طرف دیگر این شرکت ها از طریق صادرات مستقیم و کوتاه نموندن طول زنجیره ارزش می توانند با ایجاد ارزش افزوده، سود ناخاص خود را افزایش دهند. قیمت گذاری نیز می تواند از طریق سیستم های رقابتی حاکم بر هر بازار صورت بگیرد و به گونه ای باشد که بتواند در کنار ویژگی های محصول، مطلوبیت بالایی را برای خریداران به همراه داشته باشد. شرکت ها می توانند با انجام تبلیغات بازاریابی خارجی با تاکید بر ویژگی های فرهنگی، اجتماعی، غذایی، دارویی بر اثربخشی فرآیندهای بازاریابی خود را ارتقاء بخشند.

investigating the effect of green marketing mix on the performance of iranian caviar exports

the green marketing movement has been in the spotlight of companies and customers since the 1980s. these companies are looking for social legitimacy, by producing and offering environmentally friendly products while customers are looking to influence the community’s view of environmental issues. the aim of this study was to investigate the attitudes of exporters towards green marketing and its effect on iranian caviar exports. to succeed in the field of international competition and transform the country’s economy into a strong and stable economy, all available capacities must be used. caviar exporting companies can achieve high performance internationally through their green export marketing planning. to achieve this, companies must be able to identify the specific interests and needs of each market to export their product to foreign markets based on these needs. on the other hand, these companies can increase their gross profit by creating added value by direct export and shortening the length of the value chain. pricing can also be done through competitive systems in any market, and in a way that can be highly desirable for buyers along with product features. companies can improve the effectiveness of their marketing processes by conducting foreign marketing advertisements with emphasis on cultural, social, food, and pharmaceutical characteristics.