آزمون نگرش حسابرسان نسبت به فعالیت‌های بازاریابی در بین اعضای جامعه حسابداران رسمی ایران

تشکیل جامعه حسابداران رسمی و خصوصی سازی در بازار حسابرسی، موجب شکست انحصار سازمان حسابرسی و افزایش رقابت در بازار حسابرسی گردید. بر این اساس مفهوم بازاریابی و رقابت‌پذیری در حرفه حسابرسی مورد توجه قرار گرفت. از این رو تحقیق حاضر نگرش حسابرسان نسبت به فعالیت‌های بازاریابی را در میان حسابرسان بخش خصوصی مورد مطالعه قرار می‌دهد. پژوهش حاضر از بعد هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت، اکتشافی است و به لحاظ رویکرد از نوع آمیخته(کیفی و کمّی) می باشد. برای توسعه مقیاس استراتژی‌های بازاریابی در بخش کیفی از مصاحبه عمیق استفاده شده است، به گونه‌ای که محقق در دو نوبت با 28 تن حسابدار رسمی مصاحبه تلفنی انجام داده است. جامعه آماری پژوهش، حسابرسان شاغل در بخش خصوصی می باشد. داده‌های مورد نیاز این پژوهش از طریق نمونه‌گیری تصادفی ساده به وسیله توزیع پرسشنامه بین 289 تن از حسابرسان شاغل در تهران جمع آوری گردید. نتایج پژوهش نشان داد نگرش حسابرسان ایرانی نسبت به فعالیت های بازاریابی مثبت است. همچنین بین نگرش حسابرسان نسبت به فعالیت‌های بازاریابی از جنبه تجربه حرفه‌ای و سن تفاوت معناداری وجود دارد. اما بین نگرش حسابرسان نسبت به فعالیت‌های بازاریابی از جنبه موقعیت شغلی و جنسیت هیچگونه تفاوتی وجود ندارد.

a test auditors’ attitude to marketing activities between members of iranian association of certified public accountants

the formation of association of certified public accountants and privatization in the audit market led to the failure of the monopoly of the auditing organization and increased competition in the audit market. therefore, the concept of marketing and competitiveness became the subject of interest in auditing profession. this article aims to examine the auditors` attitude toward marketing activities among auditors in private sector. a descriptive survey was performed. questionnaires were distributed among 289 certified public accountants to collect information. the results showed that iranian auditors` attitude is positive regarding marketing activities. a significant difference is found between auditors` attitude toward marketing activities in terms of professional experience and age, but there is no difference between auditors› attitudes toward marketing activities in terms of job position and gender.