اثرات متاورس بر بازاریابی گردشگری روستایی در بخش طرقبه شهرستان مشهد

در سال های اخیر، استفاده از رهیافت متاورس به عنوان یکی از راهبردهای کلیدی در  توسعه بازاریابی گردشگری، مورد توجه بسیاری از کشورهای جهان قرار گرفته است و نتایج مثبتی در توسعه مناطق روستایی به همراه داشته است. لذا در تحقیق حاضر، هدف اصلی شناسایی اثرگذاری متاورس بر بازاریابی گردشگری روستایی است. این پژوهش از نظر روش شناسی، توصیفی- تحلیلی و از لحاظ هدف، از نوع کاربردی است. جامعه نمونه تحقیق شامل افراد ساکن در روستاهای گردشگر پذیر در بخش طرقبه(شهرستان بینالود) است که با استفاده از فرمول کوکران و با خطای 0.1 و به روش تصادفی انتخاب شده اند. برای تحلیل یافته ها از نرم افزار spss و مدل تصمیم گیری چند معیاره marcos استفاده شده است. در تحقیق حاضر متغیر اثرگذاری متاورس بر توسعه گردشگری روستایی با استفاده از 38 مولفه مورد مطالعه قرار گرفته است. بررسی یافته های توصیفی نشان داد که کمترین میانگین متعلق به گویه تاثیر متاورس در زمینه همکاری دولت برای راه اندازی بازاریابی گردشگری روستایی با میانگین 2.267 و بیشترین میانگین نیز متعلق به گویه تاثیر متاورس بر درآمد زایی محصولات گردشگری روستایی با میانگین 4.35 است. همچنین نتایج تحلیل عاملی نشان داد که مهمترین اثرات متاورس بر بازاریابی گردشگری روستایی شامل « اطلاع رسانی و آگاهی» با 17.23 درصد واریانس تبیین شده است. نتیجه آزمون تی تک نمونه ای نیز نشان داد که موثرترین بعد اثرگذاری متاورس در بازاریابی گردشگری روستاهای مورد مطالعه رونق فروش محصولات با میانگین 3.78 است. نتایج رتبه‌بندی مدل های تصمیم گیری چندمعیاره تکنیک آنتروپی و marcos برای روستاهای موردمطالعه نشان داد که قوی ترین اثرگذاری متاورس در بازاریابی گردشگری روستایی متعلق به روستای ازغد می باشد. بنابراین پیشنهاد روش مقاله این است که حل مشکل آنتن دهی تلفن همراه و دسترسی عموم کاربران به اینترنت نسل سوم یا web3مورد توجه قرار گیرد و آن را در برنامه های توسعه روستایی قرار دهند.

the effects of the metaverse on rural tourism marketing in the torghabeh district of mashhad county

rural tourism, as a productive and complementary activity, has played a significant role in the redistribution of income and job creation in the process of local development. for this reason, it is considered an effective means of economic and social reconstruction and development in rural areas. in recent years, the use of the metaverse approach has garnered attention from many countries around the world as a key strategy for developing tourism marketing, yielding positive results in the development of rural areas. the torqabeh district, located in the razavi khorasan province, contains 18 mostly river valley villages with numerous features that attract weekend tourists. additionally, the proximity of these villages to the metropolis of mashhad, which faces high demand for tourism from its residents and visitors, has led to increased tourism in the region. the villages in this county not only possess natural attractions and favorable climatic conditions but also have the electronic infrastructure, such as suitable hardware platforms, to promote and enhance tourism due to their closeness to mashhad city. the research examines the effects of the metaverse on rural tourism marketing in the torqabeh district of mashhad county, seeking to address the following key questions: what is the extent of the impact of the metaverse approach on rural tourism marketing in the studied region? methodologyin the present study, in response to the question posed and aimed at providing a robust answer, the study elaborates on the nature and reasons behind the issue and its dimensions. therefore, this research is applied in terms of purpose and descriptive-analytical in terms of methodology. to collect data, methods such as questionnaires and observations were utilized. consequently, this research gathered information and data from the studied region to address the research question and assess the validity of the initial research and its realities. in the first step, based on theoretical studies, the indicators of the effects of the metaverse on rural tourism marketing were extracted and identified. as a result, the variable investigating the effects of the metaverse on rural tourism marketing was quantified with 38 indicators.