پیشران‌های بازاریابی الکترونیک در نواحی روستایی (مورد مطالعه: شهرستان خوشاب)

امروزه تجارت در بستر اینترنت به پدیده ای جهانی تبدیل شده است که در پی آن شاهد رشد سریع بازاریابی الکترونیک هستیم. روستاها که به عنوان یکی از ارکان اصلی تولید مطرح هستند، پتانسیل زیادی در بهره‌گیری از خدمات تجارت الکترونیک دارند. با توجه به جایگاه فناوری اطلاعات و ارتباطات در عرصه جهانی و وجود مشکلات زیاد در نواحی روستایی از جمله عرضه محصولات تولیدی، راهکار بازاریابی ‌الکترونیک یکی از رهیافت‌های توسعه در این زمینه است. در پژوهش حاضر، پیشران‌های موثر بر بازاریابی الکترونیک در نواحی روستایی شهرستان خوشاب شناسایی شده است. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی، به لحاظ روش گردآوری و تحلیل داده‌ها، روش ترکیبی و از نظر ماهیت، توصیفی تحلیلی است. پس از واکاوی ادبیات و پیشینه پژوهش در منابع، داده‌های لازم با روش دلفی در سه مرحله گردآوری شد و برای تحلیل آن از روش تحلیل ساختاری میک مک بهره گرفته شد. مشارکت کنندگان پژوهش (روش دلفی) 26 نفر از خبرگان و متخصصان بازاریابی و توسعه روستایی بودند. 18 متغیر اولیه در ابعاد موثر اقتصادی، اجتماعی فرهنگی، زیرساختی محیطی و سیاسی نهادی شناسایی شد. در ادامه، متغیرهای اولیه در چارچوب ماتریس اثر متقاطع در نرم افزار میک مک تعریف شد. وضعیت صفحه پراکندگی متغیرها نشان دهندهء ناپایداری سیستم بازاریابی الکترونیک در محدوده است که بیشتر متغیرها در اطراف محور قطری صفحه پراکنده اند؛ بر همین اساس، پنج دسته متغیر شناسایی شد. در نهایت، با توجه به امتیاز بالای تاثیرگذاری مستقیم و غیرمستقیم، 11 عامل اصلی به مثابهء پیشران‌های کلیدی تاثیرگزار در ایجاد بازاریابی الکترونیک در نواحی روستایی شهرستان خوشاب شناخته شد. از بین این عوامل،  تلاش دولت برای دسترسی بدون تبعیض به فناوری اطلاعات و بازاریابی الکترونیک در مرتبه اول، تصویب قوانین لازم و مهیانمودن زیرساختار حقوقی و قانونی، کیفیت و سهولت دسترسی به نهادهای پشتیبان، رقابتی شدن بازار کشاورزی و افزایش سهم معاملات الکترونیک، افزایش اعتماد به این نوع بازاریابی، امنیت شبکه بازاریابی الکترونیک و ... به ترتیب در درجات بعدی اهمیت قرار دارند.

drivers of electronic marketing in rural areas: a case study of khoshab county

in today's globalized trade environment, electronic marketing has emerged as a rapidly growing phenomenon, particularly in the context of rural areas. villages, being essential pillars of production, hold significant potential in harnessing electronic commerce services. recognizing the pivotal role of information and communication technology (ict) on a global scale and the myriad challenges faced by rural regions, electronic marketing serves as a pivotal developmentalstrategy. this research aims to identify the influential drivers of electronic marketing in the rural areas of khoshab county. the study adopts an applied,descriptive-analytical approach, utilizing a mixed method. after an extensive review of literature and research background, data were collected through thedelphi method across three stages. structural analysis using mic mac software was employed for data analysis. the study involved 26 marketing and ruraldevelopment experts, identifying 18 primary variables across economic, socialcultural, infrastructural-environmental, and political-institutional dimensions.these variables were then defined within the framework of a cross-effect matrix in mic mac software. the dispersion plate of variables indicates systeminstability, with most variables scattered around the diagonal axis. consequently, five variable categories were identified. notably, 11 key factors with high directand indirect influence emerged as the primary drivers of e-marketing in the region.foremost among these is the government's commitment to providing nondiscriminatory access to information technology and electronic marketing, followed by the enactment of necessary laws, establishment of legal infrastructure, ensuring quality and ease of access to supporting institutions, enhancing competitiveness in the agricultural market, and increasing trust in electronic transactions. this study provides valuable insights for policymakers and stakeholders involved in rural electronic marketing.