روندهای آینده نظام توزیع در صنعت سرگرمی سینما؛ کاربست رویکرد نگاشت شناختی

صنعت سرگرمی در سال‌های اخیر نقش مهمی در اقتصاد جهانی پیدا کرده و به تبع آن، نظام توزیع این صنعت نیز از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. سینما به‌عنوان یکی از ارکان این صنعت دارای نظام توزیع ویژه خود بوده و با درنظر گرفتن تغییرات شتابان جهانی و ظهور فناوری‌های تحول‌آفرین جدید، این نظامات در دوره‌های مخلتف دستخوش تغییرات مختلفی بوده و در آینده نیز این تغییرات قابل پیش‌بینی خواهد بود. از این رو، بررسی روندهای آینده و سناریوهای ذیل آن در تصمیم‌گیری مدیران و سیاست‌گذاران تاثیرگذار است. پژوهش حاضر با تاکید بر جایگاه مهم سینما در ایران و با رویکرد کیفی و راهبرد نگاشت شناختی (cm) که از روش‌های ساختاردهی مسئله می‌باشد، صورت گرفته است. به این صورت که از طریق برگزاری گروه کانونی متشکل از 10 خبره صنعت مذکور، با احصای روندهای آینده نظام توزیع سینمای ایران، مدل مفهومی گرافیکی روندها، سناریوها و روابط میان آنان را ارائه می‌نماید. نتایج پژوهش حاکی از این است که تغییر در جنس ارائه خدمت، تقویت استراتژی‌های جذب و وفاداری، تغییر زیرساخت، تغییر در نوع محتوا و تحول کانال‌های توزیع، پنج روند قابل پیش‌بینی در آینده نظام توزیع سینمای ایران هستند که در انتهای پژوهش نیز روابط هر یک از پنج مولفه‌ی یادشده به صورت تفصیلی ارائه شده است.

future trends of the distribution system in the cinema entertainment industry; application of cognitive mapping approach

introduction: the entertainment industry has emerged as a pivotal sector in the glob-al economy, with its distribution systems playing a crucial role in shaping both its operations and evolution. cinema, as a central component of this industry, possesses a distinctive distribution system that has historically experienced substantial transfor-mations due to technological advancements and global dynamics. this research seeks to examine future trends and scenarios related to cinema distribution, with a particular focus on the iranian context and its unique challenges and opportunities.method: this study employs a qualitative methodology, utilizing cognitive map-ping (cm) as a problem-structuring tool. through focused group discussions with ten industry experts, the research identifies and conceptualizes future trends within iran’s cinema distribution system. the cognitive mapping technique facilitates the development of a visual conceptual model illustrating the relationships among trends, scenarios, and their interdependencies.results: the findings reveal five major predictable trends: (1) changes in ser-vice delivery modalities, (2) enhanced strategies for audience engagement and retention, (3) infrastructural transformations, (4) evolution in content types, and (5) shifts in distribution channels. these trends are anticipated to significantly in-fluence the future of cinema distribution in iran, offering valuable insights into emerging scenarios and potential challenges. moreover, the study underscores how these trends interact and overlap, forming a complex network of opportuni-ties and constraints for stakeholders.conclusion: the results highlight the necessity of strategic foresight and proactive planning for cinema policymakers and industry managers. by comprehending these trends and their interrelations, stakeholders can better navigate future developments and design adaptive strategies to sustain competitiveness in the rapidly evolving entertainment landscape. the concluding sections of the research elaborate on the detailed relationships among the five identified trends, providing actionable insights for practical implementation in iran’s cinema distribution ecosystem.