designing an electronic marketing model based on social networks –case study on sports equipment manufacturing companies

Purpose: today, due to the potential of networks and social media, marketing has experienced significant growth in them. however, the mechanism by which a sports equipment manufacturing company can engage in this field is uncertain. therefore, this study aimed to present an electronic marketing model based on social networks in sports equipment manufacturing companies.methodology: this research was conducted qualitatively using a structural-functional analysis approach at the strategic level. the participants consisted of experts in sports marketing, media, and sports equipment production, and a snowball sampling method based on theoretical saturation was used to select 18 of them. the data collection tool was a semi-structured interview, and its validity, transferability, reliability, and conformability were examined. the data was analyzed using the coding method.findings: we showed the company’s marketing model production of sports equipment in the network social functions subject to five main aspects (opportunity, targeting, setting up, monitoring and optimization, and threats), and there are 19 major categories. this result showed electronic marketing based on social networks in the company production of sports equipment is a systemic process. based on this, it is suggested that the company producing sports equipment is made for optimal use of the opportunity. the existing part of their marketing actions is the fluency of the media in social activities while keeping pace with statistics and content steps that are based on the opinion of experts, monitoring the threats in this area, and as much as possible based on the reasons for the political conditions of the country from the all-round presence on the platform foreigners should be avoided and if possible, in the network internal social activities to operated.originality: this study helps to understand how companies producing sports equipment can effectively use social networks for marketing purposes.

طراحی مدل بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی – مورد مطالعه شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی

هدف: امروزه به‌دلیل ظرفیت بالقوه شبکه‌ها و رسانه‌های اجتماعی بازاریابی در آن‌ها رشد روزافزونی را سپری می‌کند با این حال سازوکار اینکه یک شرکت تولیدی تجهیزات ورزشی چگونه می‌تواند در این زمینه به فعالیت بپردازد نامشخص است. از این‌رو هدف مطالعه حاضر ارائه مدل بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی در شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی بود.روش: این پژوهش به‌صورت کیفی با رویکرد تحلیل ساختاری- کارکردی در سطح راهبردی انجام شده است. مشارکت‌کنندگان آن را صاحب‌نظران حوزه بازاریابی ورزش، رسانه و تولیدات تجهیزات ورزشی تشکیل دادند که به‌روش گلوله‌برفی و مبتنی بر اشباع نظری 18 نفر از آن‌ها انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه نیمه‌ساختاریافته بود و ممیزی آن برحسب اعتبار، انتقال، قابلیت اعتماد و تاییدپذیری بررسی شد. جهت تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش کدگذاری استفاده شد.یافته‌ها: یافته‌های این تحقیق نشان داد مدل بازاریابی شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی در شبکه‌های اجتماعی تابع پنج منظر اصلی (فرصت، هدف‌گذاری، راه‌اندازی، پایش و بهینه‌سازی و تهدید) و 20 مقوله عمده است. این نتیجه نشان داد بازاریابی الکترونیکی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی در شرکت‌های تولیدی تجهیزات ورزشی تابع یک فرایند سیستمی است. بر این اساس پیشنهاد می‌شود شرکت تولید کننده تجهیزات ورزشی جهت استفاده بهینه از فرصت ایجاد شود. بخش موجود از اقدامات بازاریابی آنها، روانی رسانه‌ها در فعالیت‌های اجتماعی ضمن همگامی با آمار و گام‌های محتوایی مبتنی بر نظر کارشناسان، رصد تهدیدات موجود در این حوزه و تا حد امکان بر اساس دلایل باید از شرایط سیاسی کشور از حضور همه جانبه بر سکوی خارجی‌ها پرهیز کرد و در صورت امکان در شبکه فعالیت‌های اجتماعی داخلی را به انجام رساند.اصالت و ابتکار مقاله: این مطالعه به درک این موضوع کمک می‌کند که چگونه شرکت‌های تولید کننده تجهیزات ورزشی می‌توانند به‌طور موثر از شبکه‌های اجتماعی برای اهداف بازاریابی استفاده کنند.