the relationship between sensory marketing, customer satisfaction and loyalty in luxury sports clubs

Purpose: this study aimed to investigate the relationship between sensory marketing and customer satisfaction and loyalty of luxury sports clubs. methodology: the study's statistical population includes all customers of luxury sports complexes and clubs in mashhad. using stratified random sampling method and with the help of g-power software, which is a software for determining the number of samples, 149 people were selected as a statistical sample. the ueacharoenkit questionnaire with three sections of sensory marketing, loyalty, and satisfaction was used to collect information. this questionnaire contained 13 questions in the sensory marketing section, four questions in the loyalty section, and four questions in the satisfaction section. each was set as a range of 5 likert options. ten professors of sports management confirmed the validity of the questionnaire. cronbach's alpha also confirmed the reliability of the tool. spearman test and structural equation modelling in pls software were used to analyze the data. the results showed a positive and significant relationship between the dimensions of sensory marketing with satisfaction and loyalty. there is also a positive and meaningful relationship between satisfaction and loyalty. sensory marketing consisting of sensory, emotional, behavioral, mental, and social experiences plays an essential role in customer satisfaction. findings: the results show that sensory marketing promotes loyalty among athletes in luxury sports clubs by creating satisfaction. originality: factors such as the appearance of the product should be considered because aesthetic features affect both emotions and perceptions of quality. sensory marketing, consisting of sensory, emotional, behavioral, mental, and social experiences, has an important role in customer satisfaction.

رابطه بازاریابی حسی با رضایت و وفاداری مشتری باشگاه‌های ورزشی لوکس

هدف: این مطالعه با هدف بررسی رابطه بین بازاریابی حسی و رضایت مشتری و وفاداری باشگاه‌های ورزشی لوکس انجام شد.روش: جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان مجموعه‌ها و باشگاه‌های ورزشی لوکس شهر مشهد می‌باشد. با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای و با کمک نرم‌افزار g-power که نرم‌افزاری برای تعیین تعداد نمونه است، 149 نفر به‌عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع‌آوری اطلاعات از پرسشنامه با سه بخش بازاریابی حسی، وفاداری و رضایت استفاده شد. این پرسشنامه شامل 13 سوال در بخش بازاریابی حسی، چهار سوال در بخش وفاداری و چهار سوال در بخش رضایت بود. هر کدام به‌عنوان طیفی از 5 گزینه لیکرت تنظیم شدند. ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی روایی پرسشنامه را تائید کردند. آلفای کرونباخ نیز پایایی ابزار را تائید کرد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آزمون اسپیرمن و مدل‌سازی معادلات ساختاری در نرم‌افزار pls استفاده شد. نتایج نشان داد که بین ابعاد بازاریابی حسی با رضایت و وفاداری رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. همچنین بین رضایت و وفاداری رابطه مثبت و معناداری وجود دارد. بازاریابی حسی متشکل از تجربیات حسی، عاطفی، رفتاری، ذهنی و اجتماعی نقش اساسی در رضایت مشتری دارد.یافته‌ها: نتایج نشان می‌دهد که بازاریابی حسی با ایجاد رضایت، وفاداری را در بین ورزشکاران باشگاه‌های ورزشی لوکس ارتقا می‌دهد.اصالت و ابتکار مقاله: عواملی مانند ظاهر محصول باید در نظر گرفته شود زیرا ویژگی‌های زیبایی‌شناختی هم بر احساسات و هم بر درک کیفیت تاثیر می‌گذارد. بازاریابی حسی که متشکل از تجربیات حسی، عاطفی، رفتاری، ذهنی و اجتماعی است، نقش مهمی در رضایت مشتری دارد.