customers’ buying intention on sports products domestic brands

Purpose: this article identifies and ranks the influential factors in increasing customers’ buying intention on domestic sports products.methodology: the current study is practical and field-based, and its statistical population includes customers, sellers, manufacturers, athletes, and sports coaches in mashhad. due to the total statistical population, 384 people were selected by emphasizing morgan’s sample size table for the entire population. we collected the necessary information by interviewing experts and sports marketing experts and studying their backgrounds. then, based on the interviews, we made a questionnaire. after collecting the data, spssv23 software was used to organize and analyze the data, and we used friedman’s test to rank these factors.findings: in this research, the factors that have the most significant impact on the purchase of domestic brand sports products include products quality with an average rating of 5.63, products price with an average rating of 5.04, appearance and packaging with an average rating of 4.88, domestic brand loyalty with an average rating of 4.60, fashion and variety of products with an average rating of 4.40, social factors with an average rating of 4.20, brand awareness (advertisements) with an average rating of 3.97 and accessible to products access with an average rating of 3.28.originality: we identify and rank the factors affecting the willingness to buy domestic sports products, which can be critical to manufacturers and sports products.

عوامل موثر بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی نسبت به خرید از برندهای داخلی

هدف: این پژوهش برای شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی شهر مشهد بر خرید از برندهای داخلی انجام شده است.روش:  پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و به صورت میدانی می‌باشد که جامعه آماری آن شامل مشتریان، فروشندگان، تولیدکنندگان، ورزشکاران، مربیان ورزشی در شهر مشهد می‌باشد. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود، 384 نفر انتخاب شد. برای تعیین و شناسایی عوامل موثر بر خرید محصولات ورزشی برند داخلی در مرحله اول با انجام مصاحبه از صاحب نظران و متخصصان بازاریابی ورزشی و نیز مطالعه پیشینه، به جمع‌آوری اطلاعات لازم پرداخته شد. سپس، با ساخت یک پرسشنامه محقق ساخته شده و جمع‌آوری پرسشنامه‌ها از نرم‌افزار  spssv23 برای سازماندهی و تحلیل داده‌ها استفاده شد. از آزمون فریدمن برای رتبه‌بندی عوامل پدیدار شده استفاده شد.یافته‌ها: در این پژوهش عواملی که بیشترین تاثیر در خرید محصولات ورزشی برند داخلی دارند شامل کیفیت محصولات با میانگین رتبه‌ای «5.63»، قیمت محصولات با میانگین رتبه‌ای «5.04»، ظاهر و بسته‌بندی محصولات با میانگین رتبه‌ای «4.88»، وفاداری به برند تولید داخل با میانگین رتبه‌ای «4.60»، مد و تنوع محصولات با میانگین رتبه‌ای «4.40»، عوامل اجتماعی با میانگین رتبه‌ای «4.20»، آگاهی از برند (تبلیغات) با میانگین رتبه‌ای «3.97» و دسترسی آسان به محصولات با میانگین رتبه‌ای «3.28» بودند.اصالت و ابتکار مقاله: در این مقاله ما عوامل موثر بر تمایل به خرید محصولات ورزشی داخلی را شناسایی و رتبه‌بندی نمودیم که می‌تواند برای تولیدکنندگان محصولات ورزشی از اهمیت بالایی برخوردار باشد.