the role of social marketing in sports tourism development in tehran province

Purpose: the goal of this study was to investigate the role of social marketing in the development of sports tourism in tehran province.methodology: the study is applied in terms of purpose, and it is a descriptive correlational research in which 100 experts in the field of social marketing (professors of marketing), specialists in sports tourism (professors), authorities in sports tourism (professors and researchers of this field), as well as managers and experts of iranian cultural heritage organization were selected as the sample using available and selective sampling. the data collection tool was a researcher-made questionnaire taken from previous studies. the professors confirmed the face and content validity, with reliability confirmed by cronbach’s alpha coefficient of 0.99.findings: data were analyzed by spss21 and lisrel 8 software. the results showed seven components of social marketing. they include technology, government laws and policies, environment, economic status, safety and security in sports venues, use of ads and communication channels, all but the last item have a positive and significant effect on the development of sports tourism.originality: the results of this study showed that the investment of tourism organizations in social marketing factors is effective. the present study is one of the few comprehensive studies that have been conducted on credit and infrastructure investments in iran concerning sports tourism.

نقش بازاریابی اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی استان تهران

هدف: پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش بازاریابی اجتماعی در توسعه گردشگری ورزشی استان تهران انجام شد. روش: مطالعه حاضر از نظر هدف کاربردی، از نظر شیوه جمع‌آوری داده‌ها توصیفی از نوع همبستگی بوده که 100 نفر از صاحب‌نظران در زمینه بازاریابی اجتماعی، صاحب‌نظران در زمینه گردشگری ورزشی و مدیران و کارشناسان سازمان میراث فرهنگی به شیوه نمونه‌گیری در دسترس و انتخابی، برای شرکت در این مطالعه انتخاب شدند. ابزار جمع‌آوری داده‌ها، پرسشنامه محقق ساخته برگرفته از پژوهش‌های انجام شده بود که روایی ظاهری و محتوایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برابر 0/99 مورد تایید قرار گرفت. یافته‌ها: داده‌ها توسط نرم‌افزار 21 spss و lisrel 8 تجزیه‌و‌تحلیل شدند. نتایج نشان داد که از 7 مولفه بازاریابی اجتماعی به استثنای استفاده از جوایز و مشوق‌های بیرونی، سایر مولفه‌ها (تکنولوژی، قوانین و خط‌مشی‌های دولتی، محیط، وضعیت اقتصادی، برقراری ایمنی و امنیت در اماکن ورزشی، استفاده از تبلیغات و کانال‌های ارتباطی)، در توسعه گردشگری ورزشی تاثیر مثبت و معناداری دارد. اصالت و ابتکار مقاله: نتایج این مطالعه نشان داد که سرمایه‌گذاری سازمان‌های گردشگری بر بازاریابی اجتماعی موثر است.تحقیق حاضر، جزو معدود مطالعات جامعی است که درباره سرمایه گذاری‌های اعتباری و زیربنایی در ایران در ارتباط با گردشگری ورزشی انجام شده است.