role of intellectual property rights in developing brand equity of iranian sport products

Purpose: this study aimed to investigate the role of intellectual property rights in developing brand equity in iranian sporting goods.methodology: with the descriptive-survey research method and structural equation approach, statistical data were collected by field method. the statistical population consisted of the iranian sporting goods market, which was selected through the available sampling method, and data were collected from tehran, karaj, khuzestan, semnan, and isfahan. the sample size was 485. modified intellectual property rights questionnaire (hirschila, bowen ang hove, 2017) and brand equity questionnaire (aaker, 1991) were used for data collection. law and sports management professors assessed the validity and reliability of the questionnaires. confirmatory factor analysis was used to evaluate the construct validity of the questionnaire, and structural equation modelling under the amos software was employed to present the research model.findings: the research model test results showed that the model appropriately fits the data and that the coefficients of the four factors of material law, moral law, international law, and copyright law have a positive and significant effect on developing sports brand equity. it is recommended that sporting goods manufacturers receive legal consultations to undertake registration for the legal branding of their products. considering the presence of upstream documentation related to domestic production support and general administration policies in the economy, policymakers and the authorities take measures to develop, implement, and monitor the proper enforcement of intellectual property rights in the sports products industry.originality: in this study, comparing the intellectual property and brand equity in iranian sports products have been studied for the first time.

نقش حقوق مالکیت فکری در توسعه ارزش ویژه برند محصولات ورزشی ایرانی

هدف: این پژوهش با هدف بررسی نقش حقوق مالکیت معنوی در توسعه ارزش ویژه برند در کالاهای ورزشی ایرانی انجام شد.روش: با روش تحقیق توصیفی- پیمایشی و با رویکرد معادلات ساختاری، داده‌های آماری به روش میدانی جمع آوری شد. جامعه آماری بازار کالاهای ورزشی ایران بود که به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شد و داده‌ها از شهرهای تهران، کرج، خوزستان، سمنان و اصفهان جمع‌آوری شدند. حجم نمونه 485 نفر بود. برای جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه حقوق مالکیت فکری اصلاح شده (هیرشیلا، بوون انگ هوو، 2017) و پرسشنامه ارزش ویژه برند (آکر، 1991) استفاده شد. اساتید حقوق و مدیریت ورزشی روایی و پایایی پرسشنامه ها را ارزیابی کردند. برای ارزیابی روایی سازه پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی و برای ارائه مدل تحقیق از مدل سازی معادلات ساختاری تحت نرم افزار amos استفاده شد.یافته‌ها: نتایج آزمون مدل پژوهش نشان داد که مدل برازش مناسبی با داده‌ها دارد و ضرایب چهار عامل حقوق مادی، حقوق اخلاقی، حقوق بین‌الملل و حقوق کپی رایت تاثیر مثبت و معناداری بر توسعه ارزش ویژه برند ورزشی دارند. توصیه می‌شود تولیدکنندگان لوازم ورزشی برای ثبت نام برند قانونی محصولات خود از مشاوره حقوقی بهره‌مند شوند. با توجه به وجود اسناد بالادستی مرتبط با حمایت از تولید داخلی و سیاست‌های اداره کل در اقتصاد، سیاست‌گذاران و مسئولان نسبت به توسعه، اجرا و نظارت بر حسن اجرای حقوق مالکیت معنوی در صنعت محصولات ورزشی اقدام می‌کنند.اصالت و ابتکار مقاله: در این پژوهش برای اولین بار به مقایسه حقوق مالکیت معنوی و ارزش ویژه برند در محصولات ورزشی ایران پرداخته شده است.