تاثیر شبکه های مجازی در ترویج فرهنگ محیط زیستی ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر فضای مجازی و به طور اخص شبکه های اجتماعی، در ترویج فرهنگ محیطی زیستی ایران انجام شده است. این مطالعه، از منظر هدف کاربردی و از نوع طرح‌های تحقیق آمیخته اکتشافی بوده که در دو مرحله کیفی–کمی انجام گرفت. در بخش کیفی از روش مصاحبه نیمه ساختار یافته به منظور، اکتشاف و توصیف عقاید و نگرش‌های مصاحبه شوندگان استفاده شد. بدین ترتیب، ابتدا، از 12 فرد خبره مصاحبه به عمل آمد و سپس تجزیه و تحلیل داده ها در سه مرحله کد گذاری باز، محوری و انتخابی انجام شد. در نتیجه، 38 کد باز در قالب 6 کد محوری کارکرد اطلاع‌رسانی، کارکرد آموزشی و فرهنگی، کارکرد همبستگی، کارکرد تبلیغاتی، کارکرد اقناعی و کارکرد نظارتی استخراج گردید. در بخش کمی نیز از میان کلیه فعالان محیط زیست در قالب ngoها و فعالان فضای مجازی ایران، 217 نفر با استفاده از فرمول کوکران و به صورت تصادفی، انتخاب و مورد آزمون قرار گرفتند. برای گردآوری اطلاعات در این بخش از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. در انتها، برای بررسی روابط بین متغیرهای تحقیق از تکنیک تحلیل مسیر مدل‌سازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم‌ افزار smart pls استفاده شد. نتایج پژوهش، حاکی از آن است که متغیرهای کارکرد اطلاع‌رسانی، کارکرد آموزشی و فرهنگی، کارکرد همبستگی، کارکرد تبلیغاتی، کارکرد اقناعی و کارکرد نظارتی در ترویج فرهنگ زیست محیطی ایران و فرهنگ‌سازی کاهش آلودگی محیط زیست موثرهستند. به علاوه، متغیرهای جمعیت شناختی در رابطه بین مولفه‌های فضای مجازی و فرهنگ‌سازی کاهش آلودگی محیط زیست نقش تعدیل گری دارند.

the effect of virtual networks in promoting iran's environmental culture

the current research was conducted with the aim of investigating the virtual space and specifically social networks in promoting iran's environmental culture.this study was an applied research in terms of purpose and exploratory mixed research design which was carried out in two qualitative-quantitative stages. in the qualitative part, semi structured interviews were used to explore and describe ideas and attitudes of the interviewees. so, , at first, 12 experts were interviewed and then data analysis was performed in three stages: open, axial and selective coding. as a result, the open source codes were extracted in the form of 6 axial codes of information function, educational and cultural function, correlation function, promotional function, persuasive function and supervisory function. in quantitative section, among all environmental activists in the form of ngos and activists of iran's virtual space , 217 people were selected and tested by cochran formula and randomly. a researcher-made questionnaire was used to collect data in this section. finally, in order to investigate the relationships between variables, structural equation modeling technique was used with smart pls software. the results indicate that the variables of information function, educational and cultural function, correlation function, advertising function, persuasive function and monitoring function are effective in promoting iran's environmental culture and the culture of reducing environmental pollution. are in addition, demographic variables have a moderating role in the relationship between the components of virtual space and the culture of reducing environmental pollution.