|
|
|
|
بررسی اثرات روانشناختی مدگرایی بر رفتار مصرف کننده
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کولایی صدیقه ,سلطانی شال رضا
|
|
منبع
|
روانشناسي و سلامت - 1399 - دوره : 2 - دومین دوره همایش ملی روانشناسی و سلامت با محوریت سبک زندگی - کد همایش: 99191-66175
|
|
چکیده
|
حرکت به‌سوی مدرنیته در کنار بروز تحولاتی همچون جهانی‌شدن فرهنگ و رشد فرهنگ مصرفی، گرایش به مد را به پدیده‌ای همه‌گیر در جوامع معاصر مبدل کرده است. افراد مدرن با استفاده خاص از اقلام مد روز تصویرهایی شخصی از خود می‌سازند و هم‌زمان پیام‌هایی درباره کیستی و هویت خود به دیگران ارسال می‌کنند. هدف پژوهش حاضر بررسی اثرات روانشناختی مدگرایی بر رفتار خرید زنان مصرف‌کننده بود. این پژوهش با رویکرد کیفی و روش نظریه زمینه‌ای انجام شد. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشگاه گیلان بود که تعداد 20 نفر از دانشجویان گروه روانشناسی در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. جهت تحلیل داده‌ها، با استفاده از روش نظریه زمینه‌ای، اطلاعات به‌دست‌آمده طی سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. درمجموع تعداد 11 مقوله اولیه به دست آمد که در کد گزینشی اثرات روانشناختی مد جایگزین گردید. نیاز به منحصربه‌فرد بودن و نیاز به دیده شدن، تمایل به نا همرنگی با جامعه سه کد منتخب پژوهش بودند. بر مبنای این یافته‌ها، این مطالعه با تعیین اثرات روانشناختی مدگرایی می تواند به افراد کمک کند تا با آگاهی از اثرات مثبت مد به استعلای خود پنداره شان بپردازند و به دنبال نوآوری هایی در زمینه مد باشند که به آنها در رسیدن به احساس رضایت و عزت نفس بالاتر یاری رساند.
|
|
کلیدواژه
|
اثرات روانشناختی مدگرایی ,رفتار مصرف کننده ,مد ,زنان
|
|
آدرس
|
دانشگاه گیلان, روانشناسی و علوم تربیتی, روانشناسی, ایران, دانشگاه گیلان
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Investigation of psychological effects of Fashionism on consumer behavior
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
Abstract
|
|
|
Keywords
|
اثرات روانشناختی مدگرایی ,رفتار مصرف کننده ,مد ,زنان
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|