|
|
|
|
مطالعه عوامل موثر بر رفتار خرید مصرف کننده با نقش میانجی شبکه های اجتماعی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
کولایی صدیقه ,سلطانی شال رضا
|
|
منبع
|
روانشناسي و سلامت - 1399 - دوره : 2 - دومین دوره همایش ملی روانشناسی و سلامت با محوریت سبک زندگی - کد همایش: 99191-66175
|
|
|
|
|
چکیده
|
کسب، مصرف و تمایل به سمت کالا، خدمت، زمان و ایده به‌وسیله واحدهای تصمیم‌گیری را رفتار خرید گویند. مطالعه رفتار خرید می‌تواند بینش عمیقی درباره آنچه بر روی تصمیم‌گیری مصرف‌کنندگان اثر می‌گذارد، در پی داشته باشد و کمک کند تا راهبردهای بازاریابی بهتری صورت پذیرد. در همین راستا هدف پژوهش حاضر تعیین عوامل روانشناختی اثرگذار بر رفتار خرید زنان مصرف‌کننده و باواسطه گری شبکه‌های اجتماعی بود. این پژوهش با رویکرد کیفی و روش نظریه زمینه‌ای انجام شد. جامعه آماری این پژوهش، دانشجویان دانشگاه گیلان بود که تعداد 20 نفر از دانشجویان گروه روانشناسی در مقطع کارشناسی و کارشناسی ارشد به روش نمونه‌گیری در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از مصاحبه نیمه ساختاریافته استفاده شد. جهت تحلیل داده‌ها، با استفاده از روش نظریه زمینه‌ای، اطلاعات به‌دست‌آمده طی سه مرحله، کدگذاری باز، محوری و انتخابی انجام گرفت. درمجموع تعداد 11 مقوله اولیه به دست آمد که در کد گزینشی عوامل روانشناختی جایگزین گردید. نقش شبکه‌های اجتماعی به‌عنوان یکی از زیر منظومه‌های عوامل اجتماعی بسیار مشهود بود. بر مبنای این یافته‌ها، این مطالعه با تعیین عوامل اثرگذار بر رفتار خرید، آگاهی بیشتر برای توسعه تحقیقات بازاریابی و اتخاذ راهبردهای کارآمد در پاسخگویی به نیازهای مصرف‌کننده را فراهم می‌کند.
|
|
کلیدواژه
|
عوامل روانشناختی ,شبکه های اجتماعی ,رفتار خرید
|
|
آدرس
|
دانشگاه گیلان, روانشناسی و علوم تربیتی, روانشناسی, ایران, دانشگاه گیلان
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Study of effective Factors of buying behaviors with mediating role of social networks
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
Abstract
|
|
|
Keywords
|
عوامل روانشناختی ,شبکه های اجتماعی ,رفتار خرید
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|