تدوین اولویت‌های طرح‌های توسعه شهری با تاکید برنقش برندسازی شهری

با وجود گذشت بیش از نیم‌قرن از سابقه تهیه طرح‌های توسعه شهری در ایران، بحث‌هایی پیرامون محتوا، رویه، نحوه بررسی و تصویب و نیز اجرای این طرح‌ها وجود دارد و اگر یکی از پیامدهای موفقیت یک شهر، مجموعه مدیریت شهری و طرح‌های توسعه شهری آن، رونق گردشگری باشد، این مهم علی‌رغم پتانسیل بالای گردشگری، در بسیاری از شهرها محقق نشده است. بنابراین پژوهش حاضر در طلب یافتن راه‌حل‌هایی جهت بهبود کارایی طرح‌های توسعه شهری است تا شهرها هرچه بیشتر در جهت فراهم کردن آسایش و رفاه شهروندان و رونق گردشگری گام بردارند. در این راستا به دلیل ویژگی‌های خاص طرح‌های برندسازی شهری جهت رونق گردشگری، به تهیه و اجرای این طرح‌ها تاکید ویژه‌ای شده است. از آنجا که تاکنون در ایران پژوهشی در خصوص اولویت‌های طرح‌های توسعه شهری با تاکید بر برندسازی انجام نگرفته است و به دلیل کمبود تجربه برندسازی در کشور و با توجه به موضوع تحقیق حاضر که تخصصی است، به خبرگان مراجعه شده است و پس از گردآوری داده‌ها با روش مصاحبه عمیق یا نیمه‌ساختاریافته، با استفاده از استراتژی گراندد تئوری (داده‌بنیاد) که مبتنی بر رویکرد استقرائی است، با تاکید بر طرح‌های برندسازی، به تدوین اولویت‌هایی برای طرح‌های توسعه شهری پرداخته شده است. در این پژوهش جهت نمونه‌گیری برای انجام مصاحبه از طرح نمونه‌گیری هدفمند و تکنیک ارجاعی زنجیره‌ای (گلوله برفی) استفاده شده است. نتایج پژوهش، اولویت‌های طرح‌های توسعه شهری را به قرار زیر ارائه می‌کند: ایجاد نظام برنامه‌ریزی سلسله‌مراتبی، تدوین طرح‌های بومی برمبنای پتانسیل‌های خاص هر شهر، تعیین ساز و کار قانونی برای ارزیابی طرح، تشکیل کارگروه ویژه برای طرح‌هایی مانند برندسازی، توجه به مشارکت مردم در تهیه طرح‌های بومی برند، تعیین سیاست‌های کلان برند و سطح‌بندی شهرهای مختلف براساس برندهای مختلف طبیعی، تاریخی و ... برای طرح‌های پایین دست، رونق گردشگری از طریق اجرای طرح‌های برندسازی و تعریف روابط افقی و عمودی میان نهادها.