عوامل موثر بر مقولۀ مد، با تاکید بر استفاده از فضای مجازی (مطالعه موردی: شهر اهواز)

مد و مدگرایی پدیده‌ای است که کمابیش در میان همۀ اقشار جامعه وجود دارد، اما دراین میان، جوانان بیش از دیگران «مدگرا» هستند. امروزه جوانان با گسترش وسایل ارتباط جمعی و فناوری­های جدید رایانه‌ای، ارتباطات گسترده‌ای با فرهنگ‌های جوامع گوناگون یافته چه بسا زمینه‌های موجود، باعث شده تا جوانان به رفتارها و هنجارهای متضاد با ارزش‌های جامعۀ خویش رو آورند. هدف تحقیق حاضر سنجش تاثیر استفاده از فضای مجازی (فیس‌بوک و چت‌روم)، جنسیت، ماهواره و تقید به باورهای دینی بر مقولۀ مد می‌باشد. روش تحقیق این پژوهش پیمایش و شیوه گردآوری داده‌ها پرسشنامه بوده است. جامعه آماری، کلیه جوانان شهر اهواز و روش نمونه‌گیری، تصادفی طبقه‌ای بوده است. نتایج آمارهای استنباطی نشان داد که بین متغییر استفاده از فضای‌مجازی (فیس‌بوک و چت‌روم) و مدگرایی رابطه معناداری وجود دارد (r= 0.265 , p-value = 0.000). همچنین بین متغیر ماهواره و مدگرایی رابطه معناداری وجود دارد (r= 0.235, p-value = 0.000). همچنین بین متغیر تقید به باورهای دینی و مدگرایی رابطه معناداری وجود دارد r= - 0.131 , p-value = 0.009)). در حالی‌که بین جنسیت و مدگرایی رابطه معناداری کشف نشد t= - 0.727 , p-value = 0.425)). در ادامه تحلیل رگرسیون چند متغیره انجام شد و هر چهار متغیر وارد معادله شده و در کل 10.4(adj. r2 = 10.4) درصد از متغییر وابسته تبیین شد. در انتها آزمون تحلیل مسیر نیز انجام شده است که نشان داد متغییرهای جنسیت، فضای‌مجازی و ماهواره علاوه بر تاثیر مستقیم، به صورت غیرمستقیم نیز بر متغیر وابسته تاثیر داشته‌اند.