بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات محصولات پتروشیمی: مورد مطالعه شرکت پتروشیمی جم

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات محصولات پتروشیمی مطالعه موردی شرکت پتروشیمی جم انجام ‌شده است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و بر اساس ماهیت و روش، توصیفی- پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش 85 نفر بوده که با استفاده از جدول مورگان 70 نفراز کارمندان به عنوان نمونه آماری انتخاب و در پژوهش شرکت داده شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد است که روایی محتوایی آن با استفاده از نظر کارشناسان مربوطه مورد تایید قرار گرفت و برای محاسبه پایایی از آلفای کرونباخ استفاده گردید که ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه برابر با 924/0 است لذا پایایی بالای پرسشنامه نیز مورد تایید قرار گرفت. آزمون فرضیه های پژوهش با استفاده از نرم‌افزار spss21، انجام گرفت و سپس به الویت بندی آن ها با استفاده از نتایج آزمون رگرسیون پرداخته شد که از میان چهار عامل آمیخته‌های بازاریابی در شرکت پتروشیمی جم، اولین اولویت به توزیع، دومین اولویت به ترفیع، سومین اولویت به محصول و چهارمین اولویت به قیمت داده ‌شده است.