تاثیر سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط

هدف اصلی این پژوهش، بررسی تاثیر سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر ماهیت و روش توصیفی-پیمایشی می‌باشد. جامعه آماری این پژوهش متشکل از شرکت‌های کوچک و متوسط خدماتی و تولیدی فعال در شهرک صنعتی شیراز (تعداد 368 شرکت) است که با روش نمونه‌گیری در دسترس، تعداد 188 شرکت به عنوان نمونه پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوری داده‌ها پرسشنامه‌ای در مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت بود. روایی پرسشنامه از نظر محتوایی و سازه بررسی و پایایی نیز با محاسبه ضریب آلفای کرونباخ (2/87 درصد) محاسبه شد. داده‌های این پژوهش با استفاده از نرم‌افزارهای آماری spss و lisrel تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان داد که سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری می‌گذارند. سهم اصلی این پژوهش، تسهیل درک بهتر چگونگی اثرگذاری سیاست‌های مدیریت منابع انسانی بر استراتژی‌های بازاریابی در بستر شرکت‌های کوچک و متوسط است. یافته‌های حاصل از این پژوهش نه تنها دانش نظری در حوزه منابع انسانی و استراتژی را گسترش می‌دهد بلکه می‌تواند برای مدیران و کارکنان شرکت‌های کوچک و متوسط نیز کارآمد باشد.

The Impact of Human Resource Management Policies on Marketing Strategies in Small and Medium-Sized Enterprises

The aim of this study is to investigate the impact of HRM policies on marketing strategies in SMEs. This study is applied in terms of research purpose and is a survey in terms of method. The statistical population of the study is consisted of service and