تاثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد محصول جدید با میانجی گری قابلیت های بازاریابی
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
عیار مهناز ,عیدی فاطمه
|
|
منبع
|
كنفرانس بين المللي توسعه و ترويج علوم انساني و مديريت در جامعه بامحوريت اخلاق زيستي - 1400 - دوره : 3 - سومین کنفرانس بین المللی توسعه و ترویج علوم انسانی و مدیریت در جامعه (بامحوریت اخلاق زیستی) - کد همایش: 00210-49755
|
|
چکیده
|
در این تحقیق به تاثیر گرایش کارآفرینانه بر عملکرد محصول جدید با میانجی گری قابلیت های بازاریابی پرداخته شد. هدف تحقیق این بود که با بررسی ادبیات تحقیق مشخص نماید که گرایش کارآفرینانه بر عملکرد محصول جدید چه تاثیری دارد و قابلیت های بازاریابی در این رابطه چه نقشی ایفا می نماید. نتایج حاصل از بررسی ادبیات نشان داد که موفقیت عملکرد محصول جدید به شدت تحت تاثیر گرایش کارآفرینانه شرکت قرار دارد. یعنی هرچقدر که گرایش کارآفرینانه شرکت بیشتر باشد، میزان موفقیت عملکرد محصول جدید بیشتر می شود. همچنین نتایج بررسی ها نشان داد که قابلیت های بازاریابی شرکت نیز در رابطه بین گرایش کارآفرینانه و عملکرد محصول جدید نقش میانجی ایفا می کند.
|
|
کلیدواژه
|
گرایش کارآفرینانه ,عملکرد محصول جدید ,قابلیت های بازاریابی
|
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور کرج, ایران, دانشگاه پیام نور تهران, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
eidi50@yahoo.com
|
|
|
|
|
|
|