|
|
|
|
روابط مسئولیت اجتماعی سازمان، ترجیح برند، نگرش به برند و ارتباط خود با برند مصرف کننده
|
|
|
|
|
|
|
|
نویسنده
|
دهقانی زاده مرضیه ,زندی لک مرضیه
|
|
منبع
|
كنفرانس بين المللي توسعه و ترويج علوم انساني و مديريت در جامعه بامحوريت اخلاق زيستي - 1400 - دوره : 3 - سومین کنفرانس بین المللی توسعه و ترویج علوم انسانی و مدیریت در جامعه (بامحوریت اخلاق زیستی) - کد همایش: 00210-49755
|
|
چکیده
|
مسئولیت اجتماعی سازمانی، به فعالیت سازمان با توجه به مسئولیت درک شده آن در رابطه با رفاه محیطی و اجتماعی اشاره دارد، این فعالیت ها معمولاً فراتر از الزامات قانونی هستند. همچنین مسئولیت اجتماعی سازمانی شامل فعالیت هایی از جمله کمک های بشردوستانه است که توسط یک سازمان، به منظور بهبود رفاه اجتماعی انجام می شود ولی از سوی جامعه یا قانون انتظار نمی روند. مسئولیت اجتماعی سازمانی در یک تعریف ساده، یعنی اینکه سازمان‌ها در مقابل جامعه ای که در آن فعالیت می کنند مسئول هستند؛ چرا که از منابع انسانی، طبیعی و اقتصادی آن استفاده می کنند. نتایج این پژوهش نشان داد که مسئولیت اجتماعی درک شده سازمان، با نگرش به برند، ارتباط خود با برند و ترجیح این برند توسط مصرف کنندگان رابطه ی معناداری دارد.
|
|
کلیدواژه
|
مسئولیت اجتماعی سازمان ,ترجیح برند ,نگرش به برند ,ارتباط خود با برند ,مصرف کننده
|
|
آدرس
|
دانشگاه پیام نور, ایران, دانشگاه پیام نور, ایران
|
|
پست الکترونیکی
|
marzieh68zandi@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
relationships of organizational social responsibility, brand preference ,brand attitude and customers self-brand connection
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
Abstract
|
|
|
Keywords
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|