بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی و سرمایه انسانی بر بهبود عملکرد باشگاههای ورزشی (مطالعه موردی: باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه)

هدف کلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر بازاریابی ورزشی و سرمایه انسانی بر بهبود عملکرد باشگاه های ورزشی (مطالعه موردی: باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه) بوده ه جامعه آماری این تحقیق کلیه کارکنان باشگاه های ورزشی کرمانشاه به تعداد 703 نفر می باشند و با استفاده از فرمول کوکران 250 نفر نمونه آماری در نظر گرفته شده است. برای جمع آوری اطلاعات از نمونه آماری و به منظور آزمون فرضیه های تنظیم شده این تحقیق از پرسشنامه استاندارد بازاریابی ورزشی کارلسون و همکاران با 17 گویه و پرسشنامه استاندارد سرمایه انسانی منشین و بونیتس، با 18 گویه و پرسشنامه استاندارد عملکرد کارابولوت با 23 گویه استفاده شده است. ضرایب آلفای کرونباخ این تحقیق برای پرسش نامه های فوق بالاتر از 7/0 بدست آمد. فرضیه های تحقیق با استفاده از نرم افزار spss و amos مورد آزمون قرار گرفت. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که متغییر بازاریابی ورزشی و متغییر سرمایه انسانی تاثیر مثبت و مستقیمی بر مولفه های عملکرد (عملکرد مالی-عملکرد مشتری- عملکرد فرایندهای داخلی- عملکرد رشد و یادگیری) دارند و در نتیجه جهت بهینه نمودن عملکرد باشگاه های ورزشی استان کرمانشاه پیشنهاداتی ارائه گردید.