بررسی درجه ارجحیت و محاسبه وزن زیرمعیارهای موثر بر ارتقاء سهم بازار شرکت فولاد اکسین خوزستان بر اساس روش گوگوس و بوچر

با مطالعه تحقیقات گذشته و طی بررسی‌های پیمایشی عوامل موثر بر ارتقا سهم بازار شرکت فولاد اکسین شناسایی گردید و به توصیف و بررسی این عوامل پرداخته شد. جامعه آماری این تحقیق مدیران و کارشناسان و خبرگان حوزه بازاریابی و آگاه به سهم بازار این شرکت است. 15 نفر از این افراد جهت پاسخ به پرسشنامه پژوهش انتخاب گردید. در روش‌های تحلیل آماری از نرم‌افزارspss استفاده شد که شامل آزمون نرمال بودن داده‌ها و آزمون t برای گروه‌های مستقل بود. همچنین برای رتبه‌بندی عوامل از فن ahp فازی و نرم‌افزار expert choice استفاده گردید. در این پژوهش 29 عامل به‌عنوان عوامل اثرگذار شناسایی شد و بر اساس نتایج تحلیل عاملی اکتشافی در چهار گروه، دسته‌بندی شدند. بدین ترتیب چهار متغیر استراتژی‌های آمیخته بازاریابی (با 14 گویه)، ویژگی‌های سازمانی (با 6 گویه)، عوامل محیطی (با 5 گویه) و آشفتگی و شدت رقابت در بازار (با 4 گویه) به‌عنوان متغیرهای موثر شناسایی شدند. نتایج حاصل از تحلیل نشان داد که ویژگی‌های سازمانی دارای اولویت اول، شدت رقابت در بازار اولویت دوم، عوامل محیطی اولویت سوم و استراتژی‌های آمیخته بازاریابی اولویت چهارم را داشتند.