شناسایی موانع پوشش رسانه‌ای ورزش قهرمانی بانوان در ایران: تحلیل محتوای کیفی

گرچه تصویر رسانه‌ای از ورزش در رسانه‌های مختلف داخلی و خارجی تصویری مردانه است، اما بسیاری از زنان توانایی خود را در رشته‌های مختلف ورزشی گسترش داده‌اند و زنان پیشگامی که در رشته خود مسیر را برای دیگر زنان باز کردند، موفق شده‌اند برداشت‌ها از توانایی بدنی زنان را تغییر دهند. با این حال همچنان در ایران ورزش قهرمانی بانوان مورد توجه رسانه‌ها نبوده و پوشش رسانه‌ای وضعیت مطلوبی ندارد که این وضعیت، شرایط رشد و توسعه ورزش زنان را دچار پیچیدگی‌های بسیاری می‌کند. این پژوهش با هدف شناسایی و معرفی موانع پوشش رسانه‌ای ورزش قهرمانی بانوان در ایران با استفاده از روش کیفی تحلیل محتوا انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل 15 نفر از متخصصان حوزه ورزش بانوان است و روش نمونه‌گیری، هدفمند و روش جمع آوری اطلاعات به صورت مصاحبه‌های نیمه ساختاریافته و دارای سوالات با پاسخ باز بود و تا رسیدن به اشباع اطلاعاتی ادامه داشت. نتایج حاصل از 15 مصاحبه صورت گرفته نشان می‌دهد موانع پوشش رسانه‌ای ورزش قهرمانی بانوان در ایران موانع فرهنگی، سندروم سقف شیشه‌ای و فقدان استراتژی بازاریابی ورزشی است. موانع فرهنگی و فقدان استراتژی بازاریابی ورزشی مهمترین عوامل تاثیرگذار بر پوشش رسانه‌ای از دیدگاه متخصصان حوزه ورزش بانوان بودند.