مطالعه میزان تاثیرپذیری رفتار مصرف‌کنندگان از بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی: مورد مطالعه برندهای پوشاک ورزشی

امروزه بازاریابی رسانه‌های اجتماعی مورد توجه بسیاری از سازمان‌ها از جمله سازمان‌های ورزشی قرار گرفته است. پژوهش حاضر به بررسی میزان تاثیرپذیری رفتار مصرف‌کنندگان از بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی پرداخته است. این تحقیق از نظر هدف از نوع کاربردی، و بر اساس روش پژوهش از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد. تجزیه و تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم افزار آماری آموس و به روش معادلات ساختار انجام شده است. بررسی یافته‌های تحقیق نشان می‌دهد بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر رفتار مصرف‌کنندگان برندهای ورزشی از طریق میانجی گری ارزش ویژه برند تاثیر غیرمستقیم معنادار و مثبتی دارد.