انگیزه‌های هواداران از دنبال کردن تیم نفت مسجد سلیمان در اینستاگرام

هدف از این پژوهش، بررسی انگیزه‌های هواداران از دنبال کردن تیم نفت مسجدسلیمان در اینستاگرام بود. این پژوهش از نوع توصیفی,پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی بود که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام هواداران تیم نفت مسجد سلیمان بود. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری از روش نمونه‌گیری هدفمند استفاده شد و تعداد نمونه آماری بر اساس جدول حجم نمونه گرجسی و مورگان بیشترین حجم نمونه یعنی 384 نفر در نظر گرفته شدد. برای جمع آوری داده‌ها از از پرسشنامه واله و فرناندز (2018) استفاده شد، که 7 بعد (اطلاعات، سرگرمی، هویت شخصی، یکپارچگی و تعامل اجتماعی، توانمندسازی، پاداش و عشق به برند) را شامل می شود ودر کل دارای 27 گویه می باشد و بر اساس طیف پنج ارزشی لیکرت نمره گذاری شده است. روایی پرسشنامه‌ها با استفاده ازنظر متخصصین مدیریت ورزشی تایید شد. مقدار پایایی نیز بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه‌ (0.91) به دست آمد. برای تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آزمون‌های توصیفی و آزمون تحلیل عاملی تاییدی و آزمون فریدمن استفاده شد. تحلیل داده‌ها با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس و پی ال اس انجام شد. یافته‌ها نشان داد: انگیزه‌های کسب اطلاعات، سرگرمی، هویت شخصی، یکپارچگی و تعامل اجتماعی، توانمندسازی، پاداش و عشق به برند بر فعالیت اینستاگرامی هواداران تیم نفت مسجد سلیمان موثر است که مهمترین انگیزه آنان عشق به برند تیم فوتبال نفت مسجد سلیمان بود.