رتبه‌بندی ویژگیهای تاثیرگذار البسه ورزشی بر شاخصه‌های برند با استفاده از تکنیک Ahp
|
|
|
|
|
DOR
|
20.1001.2.9920060054.1400.3.1.59.9
|
|
نویسنده
|
سیاری مریم
|
|
منبع
|
كنفرانس ملي ارتباطات ورزشي: سواد ارتباطي و سواد رسانه اي در ورزش - 1400 - دوره : 3 - سومین کنفرانس ملی ارتباطات ورزشی: سواد ارتباطی و سواد رسانه ای در ورزش - کد همایش: 99200-60054
|
|
|
|
|
چکیده
|
هدف پژوهش حاضر تعیین نقش ویژگی البسه در ارزش برند صنعت پوشاک ورزشی می‌باشد. جامعه مورد مطالعه اساتید و دانشجویان تربیت بدنی و طراحان لباس و مهندسان نساجی بوده که تعداد 650 نفر به عنوان نمونه دعوت به نظرسنجی شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته بوده و تحلیل یافته به‌کمک تکنیک ahp انجام شد. یافته‌های پژوهش نشان داد ویژگیهای البسه ورزشی بیشترین تاثیر را در وفاداری مشتریان با ضریب تاثیر (0.3229) داشته و ابعاد آگاهی (0.2447)، تداعی (0.1854)، ارزش (0.1405) و ادراک کیفیت (0.1065) در رتبه‌های بعدی قرار دارند.
|
|
کلیدواژه
|
ویژگی البسه ,ارزش برند ,پوشاک ورزشی ,برند ایرانی ,برند خارجی
|
|
آدرس
|
دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائم‌شهر, ایران
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|