نقش ارتباطات رسانه‌ای و تبلیغات موثر در جذب حامیان مالی برای ورزش بانوان در استان لرستان

این تحقیق از نوع کاربردی بوده و به منظور بررسی نقش ارتباطات رسانه‌ای و تبلیغات موثر در جذب حامیان مالی برای ورزش بانوان در استان لرستان انجام پذیرفته است. تحقیق از نوع کاربردی بوده و روش تحقیق مورد استفاده از نوع توصیفی/ پیمایشی و همبستگی می‌باشد. جامعة آماری تحقیق را مدیران ورزشی استان، متخصصان بازاریابی، مدیران عامل باشگاه های ورزش زنان، و مدیران اسپانسرهای دو دورة اخیر ورزش بانوان استان لرستان تشکیل می‌دهد که با توجه به محدود بودن جامعة نمونة آماری برابر با جامعة آماری و برابر 92 نفر در نظر گرفته شد. ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته بود. آزمون فرضیه‌های تحقیق نشان داد که پخش تلویزیونی ورزش بانوان بر جذب حامیان مالی (0.625)؛ «تدوین برنامه تبلیغات از سوی باشگاه‌ها و ارگانهای مربوطه» بر «جذب بخش‌های خصوصی جهت سرمایه گذاری در ورزش بانوان» (0.758) و در نهایت ارتباطات رسانه‌ای و تبلیغات موثر بر جذب حامیان مالی برای ورزش بانوان استان لرستان(0.81) تاثیر معنی‌داری و مثبتی دارد. لذا با توجه به نتایج تحقیق به منظور جذب حامیان مالی و در راستای رشد و پیشرفت ورزش بانوان در جامعه لازم است تا به تبلیغات رسانه‌ای توجه ویژه‌ای از سوی مسئولین امر صورت پذیرد.