سیاست های مطلوب رسانه‌ای شبکه هیسپان تی وی برون‌مرزی «با رویکرد دیپلماسی فرهنگی جمهوری اسلامی ایران»

تدوین سیاست های کاربردی مطلوب شبکه هیسپان تی وی، یکی از ملزومات مبنایی رسانه آلترناتیو مذکور است که در راستای تقویت دیپلماسی فرهنگی جمهوری اسلامی در کشورهای اسپانیایی‌زبان ایجاد شده است. کارشناسان معتقدنداگر رسانه مذکور نتواند به درک مشترکی با مخاطب برسد و بر تفاوت های بین فرهنگی فائق بیاید، نه تنها نمی تواند موثر واقع شود، بلکه ممکن است به اقدامی ضدتبلیغی تبدیل شده و موج اسلام هراسی، شیعه هراسی و ایران هراسی را دامن بزند. لذا محقق، با بهره گیری از نظریه داده‌بنیاد با 20 نفر از نخبگان و متخصصان عرصه دیپلماسی و رسانه، مصاحبه نیمه ساختاریافته انجام داد. در خلال مصاحبه ها، 457 کد اولیه، 256 کد ثانویه، 60 کد مفهومی و 11 مقوله به دست آمد. بر اساس نتایج تحقیق که در قالب 7 طبقه اهداف و اولویت ها، سیاست های محتوایی، راهبردهای ساختاری، راهبردهای مدیریتی و توزیعی، محیط شناسی و مخاطب شناسی احصاء شد، هیسپان تی وی برای اینکه بتواند نقشی موثرتر در دیپلماسی فرهنگی ایفا کند، باید سیاست های محتوایی خود را بر اساس اهداف و اولویت های رسانه و با در نظر گرفتن شرایط محیطی مخاطب تدوین کرده و راهبردهای ساختاری، مدیریتی و توزیعی مطلوب و متناسبی را در برنامه ها و محیط درون رسانه در پیش بگیرد.

Desirable Media Policies of Hispan TV (with Cultural Diplomacy Approach of Islamic Republic of Iran)

The codification of Hispan TV’s desirable practical policies is one of the basic requirements of mentioned alternative media which is established to strengthen the Iran’s cultural diplomacy in Spanishspeaking countries, aiming at having more influence on the audience. Experts believe that if this media fails to come to a common understanding with the audience and fails to overcome clear crosscultural differences, not only cannot be effective, but also it may become a counterpropaganda action and increase the wave of Islam phobia, Shia Phobia and Iran phobia. Despite the importance of this issue, no comprehensive research has been done so far, thus the researcher, by using grounded theory, interviewed with 20 media and diplomacy elites and specialists through semistructured interview. During the interviews, 457 primary codes, 256 secondary codes, 60 concepts and 11 categories were obtained. The results of the research which performed in the form of 7 categories including; goals and priorities, content policies, structural policies, management strategies, distribution strategies, ecology and audiencestudy indicates that if Hispan TV wants to play an effective role in the cultural diplomacy, it must codifies its content policies based on media goals and priorities, considering the audience environmental conditions, and adopt desirable and appropriate structural, managerial and distributional strategies in intramedia programs and environment.