نقش رسانه‌های برون‌مرزی در پیشبرد دیپلماسی گردشگری جمهوری اسلامی ‌ایران

دیپلماسی گردشگری مورد توجه بسیاری از کشورها از جمله ‌ایران برای اهداف فرهنگی و اقتصادی است. هدف اصلی دیپلماسی گردشگری که بخشی از دیپلماسی فرهنگی قلمداد می‌گردد، تقویت قدرت نرم است. به بیان واضح‌تر، دیپلماسی گردشگری می‌کوشد تصویر یک کشور را در نظام بین‌الملل از طریق جذب گردشگر و ارتباطات فرهنگی بهبود ببخشد. با توجه به اِعمال تحریم‌های مالی و نفتی امریکا علیه ایران، توجه به حوزه گردشگری می‌تواند منافع زیادی را برای ایران به‌همراه داشته باشد. بر این اساس، آسیب‌شناسی دیپلماسی گردشگری ایران با تمرکز بر شناخت چالش‌ها و موانع موجود در این زمینه و ارائه راهکارهای رسانه‌ای، هدف اصلی این مقاله را تشکیل می‌دهد که به روش توصیفی تحلیلی انجام شده است. نتایج این مقاله نشان می‌دهد در صورت اتخاذ رویکردی کنشگرانه، فعال و بهره‌گیری بهینه از رسانه در دیپلماسی گردشگری می‌توان ضمن کاهش تنش با برخی از کشورها، درآمدهای ارزی ناشی از گردشگری و قدرت نرم ایران را افزایش داد. در این روند نقش رسانه‌های برون‌مرزی در معرفی جاذبه‌های گردشگری کشور و جذب گردشگر خارجی انکارناپذیر است. بر این اساس، پیشنهادهایی برای بخش برون‌مرزی صداوسیما ارائه شده است.

The Role of IRIB World Service Media in Promoting Tourism Diplomacy of the Islamic Republic of Iran

Tourism diplomacy is the focus of many countries, including Iran, for cultural and economic purposes. The main purpose of tourism diplomacy, which is considered part of cultural diplomacy, is to strengthen soft power. More clearly, tourism diplomacy seeks to improve the image of a country in the international system by attracting tourism and cultural communication. Given the US financial and oil sanctions against Iran, paying attention to the tourism sector can be of great benefit to Iran. Accordingly, the pathology of Iranian tourism diplomacy, focusing on understanding the challenges and obstacles in this field and presenting media solutions, constitutes the main objective of this paper, which is a descriptiveanalytical one. The results of this study show that by adopting a proactive approach and optimum use of media in tourism diplomacy, it can reduce the tensions with some countries, increase foreign exchange earnings from tourism and soft power of Iran. In this process, the role of Crossborder media in presenting the country’s tourist attractions and attracting foreign tourists is undeniable. Accordingly, suggestions have been made for the IRIB World Service.