|
|
آگهی بازرگانی در رادیوی استانی (بررسی ساختار و محتوای آگهیهای بازرگانیِ سه مرکز آذربایجان شرقی، گیلان و کردستان)
|
|
|
DOR
|
20.1001.2.9920129237.1400.2.1.31.3
|
نویسنده
|
امامی محمد ,نوری علی
|
منبع
|
همايش ملي هنرهاي نمايشي و ديجيتال - 1400 - دوره : 2 - دومین همایش ملی هنرهای نمایشی و دیجیتال - کد همایش: 99201-29237
|
|
|
چکیده
|
رادیو از دیرباز مهمترین و در دسترسترین ابزارهای رسانهای است، از همین رو مجرایی مناسب و مهم برای تبلیغات بشمار میرود. در این پژوهش برآنیم تا با بررسی دقیق آگهیهای بازرگانی در رادیوهای مراکز استانی، میان وضعیت مطلوب و موجود آن مقایسهای انجام دهیم. برای این هدف با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی با رویکرد قیاسی، آگهیهای بازرگانی سه مرکز آذربایجان شرقی، گیلان و کردستان با الگوی مطلوبی که با روش مطالعه اسنادی از پژوهشهای پیشین استخراج شده است، انطباق داده شد. الگوی مذکور شامل 1-شاخصهای محتوایی : شاخصهای نظارت و ارزیابی و شاخصهای اداره کل بازرگانی صدا و سیما و 2- شاخصهای ساختاری: 3- شاخصهای گویندگی و اجرا است که از منظر کارشناسان رسانه و تبلیغات به آنها پرداخته شده است. جامعه مورد بررسی در این پژوهش، کلیهی آگهیهای بازرگانی سه مرکز مورد بررسی در بازه بهمن ماه 1398 است که به روش نمونهگیری هدفمند؛ از هر مرکز 5 پیام مورد تحلیل قرار گرفته است. تحلیل محتوای پیامها حاکی از آن است که تمامی مراکز مورد بررسی در بخش رعایت شاخصهای ساختاری از قبیل صدا و لحن گوینده، لهجه و یا گویش بومی، جاذبه های تبلیغاتی، استفاده از موسیقی محلی، قالبهای رادیویی و... عملکرد ضعیف و در بخش رعایت شاخصهای محتوایی از قبیل توجه به اصول شرعی و دینی و اخلاقی، توجه به اصول فرهنگی و عرفی، حمایت از کالای ایرانی و توجه به حوزه خانواده و سلامت عملکرد نسبتاً خوبی داشتهاند.
|
کلیدواژه
|
رادیو ,آگهی بازرگانی ,صداوسیما ,رادیو آذربایجان شرقی ,رادیو گیلان ,رادیو کردستان
|
آدرس
|
دامغان, هنر, تلویزیون و هنرهای دیجیتال, ایران, دامغان, هنر, تلویزیون و هنرهای دیجیتال, ایران
|
پست الکترونیکی
|
emami.mohamad22@gmail.com
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Authors
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|