>
Fa   |   Ar   |   En
   آگهی­ بازرگانی در رادیوی استانی (بررسی ساختار و محتوای آگهی­های بازرگانیِ سه مرکز آذربایجان شرقی، گیلان و کردستان)  
   
DOR 20.1001.2.9920129237.1400.2.1.31.3
نویسنده امامی محمد ,نوری علی
منبع همايش ملي هنرهاي نمايشي و ديجيتال - 1400 - دوره : 2 - دومین همایش ملی هنرهای نمایشی و دیجیتال - کد همایش: 99201-29237
چکیده    رادیو از دیرباز مهم‌ترین و در دسترس‌ترین ابزارهای رسانه‌ای است، از همین رو مجرایی مناسب و مهم برای تبلیغات بشمار می­رود. در این پژوهش برآنیم تا با بررسی دقیق آگهی‌های بازرگانی در رادیو­های مراکز استانی، میان وضعیت مطلوب و موجود آن‌ مقایسه‌ای انجام دهیم. برای این هدف با استفاده از روش تحلیل محتوای کیفی با رویکرد قیاسی، آگهی­‌های بازرگانی سه مرکز آذربایجان شرقی، گیلان و کردستان با الگوی مطلوبی که با روش مطالعه اسنادی از پژوهش­های پیشین استخراج شده است، انطباق داده شد. الگوی مذکور شامل 1-شاخص‌های محتوایی : شاخص­های نظارت و ارزیابی و شاخص­های اداره کل بازرگانی صدا و سیما و 2- شاخص­­های ساختاری: 3- شاخص­های گویندگی و اجرا است که از منظر کارشناسان رسانه و تبلیغات به آنها پرداخته شده است. جامعه مورد بررسی در این پژوهش، کلیه‌ی آگهی­های بازرگانی سه مرکز مورد بررسی در بازه بهمن ماه 1398 است که به روش نمونه‌گیری هدفمند؛ از هر مرکز 5 پیام مورد تحلیل قرار گرفته است. تحلیل محتوای پیام­ها حاکی از آن است که تمامی مراکز مورد بررسی در بخش رعایت شاخص­های ساختاری از قبیل صدا و لحن گوینده، لهجه و یا گویش بومی، جاذبه های تبلیغاتی، استفاده از موسیقی محلی، قالب‌های رادیویی و... عملکرد ضعیف و در بخش رعایت شاخص­های محتوایی از قبیل توجه به اصول شرعی و دینی و اخلاقی، توجه به اصول فرهنگی و عرفی، حمایت از کالای ایرانی و توجه به حوزه خانواده و سلامت عملکرد نسبتاً خوبی داشته­اند.
کلیدواژه رادیو ,آگهی بازرگانی ,صداوسیما ,رادیو آذربایجان شرقی ,رادیو گیلان ,رادیو کردستان
آدرس دامغان, هنر, تلویزیون و هنرهای دیجیتال, ایران, دامغان, هنر, تلویزیون و هنرهای دیجیتال, ایران
پست الکترونیکی emami.mohamad22@gmail.com
 
 

Copyright 2023
Islamic World Science Citation Center
All Rights Reserved